Cepimax

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALVARADO
DECANATO DE ADMINISTRACIÓN Y CONTADURÍA
BARQUISIMET- EDO. LARA

Marzury Mendoza C.I. 17.379.674
María Gracia Gil C.I. 18.526.807
Addis Piña C.I. 11.596.357
Ellys Oviedo C.I. 18.263.541
Rebeca Gil C.I. 17.858.306
Sección: n-01
Prof.: Rafael López Nicodemo
Mercadotecnia

Barquisimeto, julio 2010

MARZURYMENDOZA C.I. 17.379.674
MARIA GRACIA GIL C.I. 18.526.807
ADDIS PIÑA C.I. 11.596.357
ELLYS OVIEDO C.I. 18.263.541
REBECA GIL C.I. 17.858.306

Barquisimeto, julio 2010

INDICE

INTRODUCCION 4

CAPÍTULO I 5

Proyecto de mercado 5

1) Justificación del proyecto 5
2) Etapas del desarrollo de nuevos productos 6
2.1) Generación de Ideas 6
2.2) Selección de ideas 8
2.3)Análisis económico 8
2.4) Desarrollo del producto 9
3) Identificación del mercado 12

CAPÍTULO II 13

Posicionamiento Del Mercado 13

CAPÍTULO III 13

Marketing Mix 13

1) Precio 13
2) Promoción 13
2.1) Campaña Publicitaria 14
2.2) Mensaje Publicitario: 14
2.3) Slogan 14
2.4) Logotipo 14
2.5) Medios Publicitarios 15
3) Canales de distribución 16
4)Mercadotecnia Social 17

ANEXOS 18

Anexo 1 18
ACTA CONSTITUTIVA Y ESTATUS SOCIALES 18
Anexo 2 24
BALANCE DE APERTURA 24
Anexo 3 26
DOCUMENTOS REQUERIDOS POR LA ENTIDAD FINANCIERA 26
Anexo 4 28
CUADRO AMORTIZACIÓN DEL PRÉSTAMO 28
Anexo 5 29
FLUJO DE CAJA PROYECTADO 29
Anexo 6 30
IMAGEN DE CEPIMAX 30
Anexo 7 31
TEST DE PREFERENCIA 31
Anexo 8 32EMPAQUE 32
Anexo 9 33
TEST DE MARKETING 33
Anexo 10 34
LOGOTIPO 34
Anexo 11 35
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN 35
Anexo 12 36
PUBLICIDAD EN REVISTA 36
Anexo 13 37
PUBLICIDAD EN VALLAS 37

GRAFICOS 38

Gráfico 1 39
Gráfico 2 40
Gráfico 3 41
Gráfico 4 42
Gráfico 5 43

CONCLUSIONES 44

INTRODUCCION

La espalda es el único punto del cuerpo al queno podemos llegar con las manos. Esto es problemático en la ducha, pues por mucho que lo intentemos, no podemos pasar la esponja por esa zona.

Normalmente esto no nos preocupa mucho, simplemente nos duchamos sin pensar en si la espalda quedará sucia o no. El problema aparece en las personas que tienen granitos en la espalda y quieren exfoliar la piel para eliminarlos, es por ello queCREPUSCULO, C.A, lanza al mercado el CEPIMAX, un sofisticado y práctico utensilio de baño el cual está diseñado para facilitar el enjabonado de todo el cuerpo en especial el área de la espalda, permitiendo una dispensación de jabón controlada por el usuario.

CAPÍTULO I

Proyecto de mercado

1) Justificación del proyecto

Con el fin de lanzar un nuevo ingenio al mercado se ha dadoapertura a una empresa que lleva por nombre Crepúsculo CA., constituida a partir del 01 de junio del 2009 con el objeto de producir, distribuir y comercializar productos que faciliten las actividades diarias en el hogar de las personas; estará ubicada en la República Bolivariana de Venezuela bajo sus leyes y reglamentos, en la Región Centro occidental, en la zona industrial I, Estado Lara. Según ActaConstitutiva (Ver anexo1). El Capital Social de la Compañía será de SEIS MIL QUINIENTOS MILLONES DE BOLIVARES FUERTES (Bs.F. 6.500.000, 00) dividido en diez mil acciones por un valor de SEISCIENTOS CINCUENTA MIL BOLIVARES FUERTES (Bs.F. 650, 00) cada una. Reflejado en su Balance de Apertura (Ver anexo 2). Para incorporarse al mercado ha escogido un novedoso producto, denominado cepimax, se trata deun sofisticado y práctico utensilio de baño el cual está diseñado para facilitar el enjabonado de todo el cuerpo en especial el área de la espalda, permitiendo una dispensación de jabón controlada por el usuario, es una pieza liviana que no implica peligro es resistente y a la vez funcional debido a que tiene la capacidad de recargar el jabón; además posee una superficie lisa adecuada al uso,...