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UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
PUEBLA

DISEÑO Y COMUNICACIÓN











Ensayo: “Maximización de la publicidad de concientización: un llamado a todo el cerebro”

Que presentan la alumnas:


Estefanía Flores Ramírez Moreno
Aranzazú García García

Maestra: Ivette Rivera


4to semestreMaximización de la publicidad de concientización: un llamado a todo el cerebro

Panorámica
Con el paso del tiempo y el increíble aumento de productos, comerciales, anuncios, espectaculares, entre otros medios de publicidad se ha hecho mucho más difícil que un anuncio, llegue al receptor que en este caso es el cliente, y lo invite a comprar un producto o que le llame la atención para poder pensar enadquirirlo. Es aquí cuando se crea una interrogante del como crear el mensaje, y en cierta forma a que parte del cerebro tiene que ser mandada la información, como representarla, si de manera mas lógica y con mas lenguaje (parte izquierda del cerebro), o con mas creatividad e intuición (parte derecha del cerebro).
Aunque según Jerre Levy, las dos partes del cerebro (izquierda y derecha), actúan demanera conjunta en las tareas, y que cada mitad es capaz de realizar las labores de lo otra mitad, aunque no siempre con la misma precisión, estos conceptos de ambos hemisferios tratan de explicar la dualidad en la forma de sentir y de pensar de la humanidad.

Voces de la publicidad para el hemisferio izquierdo y para el hemisferio derecho
Existen diferentes comentarios acerca del enfoquepublicitario para el hemisferio izquierdo del cerebro, para el hemisferio derecho del cerebro.
Hemisferio izquierdo: John O. Powers dijo que un texto es lógico y con sencillez en las ideas, crea una simplicidad de pensamiento la cual permite entender el mensaje y no malinterpretarlo. John E. Kennedy dijo que “la publicidad es el arte de vender por escrito”, un folleto de The Lord of Tesis de Lord &Thomas decía que cualquier cosa que distraiga la atención del tema reduce los efectos. Otro que me pareció bastante interesante fue el comentario que hizo David Ogilvy: “Considero que las personas desean información. Algo que la publicidad no les da. (…) Un encabezado de doble sentido. Bonita foto. Pero carencia de sustancia en el anuncio. (…) Los publicistas insisten en que deben hacersesencillos. Pero ese no es el punto. Las personas desean saber. La publicidad debería darles información que necesitan.”, este es un ejemplo de que la publicidad debe ir dirigida mas entorno al hemisferio izquierdo, esto quiere decir que debe contener más información, para que el receptor sepa de que se le esta hablando.
Hemisferio derecho: El texto no eran sólo palabras, sino la combinación de texto ydiseño lo que produce una publicidad completa. Cyrus Curtis: “El efecto real de la publicidad moderna no busca tanto convencer como sugerir.”. Pierre Martineau: “Hemos vuelto definitivamente a la época del ojo. Tenemos menos tiempo para leer, analizar, pensar y meditar (…)”. Estos fueron las opiniones que me parecieron mas interesantes, que habla básicamente, que la importancia de la creatividad,y el uso de imágenes en la publicidad.
La publicidad tiene que trabajas de alguna manera para los dos hemisferios, en los cuales habrá veces en las que sea obligatorio trabajar a la par para que se obtenga un mejor resultado. Para saber como se tiene que enfocar la publicidad es indispensable saber que se vende, a quien y como.

Por una parte….
Publicidad para el lado izquierdo delespectro. En esta parte se habla de un ejemplo sobre un anuncio de revista que tuvo un éxito impresionante. Este estaba dirigido al hemisferio izquierdo, porque dependía totalmente del lenguaje, el título era “The Invisible University”. Era un mensaje sumamente razonado y con un significado profundo para los prospectos. Este se dirigía al conciente y al subconsciente.
Porqué la publicidad para ventas...