Cereal 7 semillas

Cereal 7 Semillas
1.- Resumen Ejecutivo
“7 semillas” es una empresa nueva en el mercado en cereales de barras energéticas con ingredientes andinos (quinua, kiwicha, maca, maíz, cañihua, amaranto y tarwi) que ofrece un producto de diseño exclusivo a sus consumidores.
Hasta el momento no hay ninguna barra de cereal que integre todos los ingredientes de cereales andinos en una sola y sobre todointegrales.
“7 semillas” pretende ofrecer un producto con alto nivel de nutrientes, vitaminas y proteínas para un desayuno saludable y energético para evitar la escases de tiempo en prepararse un desayuno desbalanceado en casa, este producto es práctico, va dirigido a un público de todas las edades(enfocados en escolares).
Nuestro producto contara con una guía de tips en el empaque para quepueda acompañar su barra de cereal con productos que haga que aumente su buen nivel alimenticio y obtenga mayor nutrición.
Si bien los clientes suelen probar o necesitan escuchar información sobre los productos nuevos en el mercado para adquirirlos, la organización colocara impulsadoras/degustadoras en autoservicios y mercados de alto consumo para que nuestro cliente se pueda informar y probarnuestro producto. Esto servirá para emplear la tendencia del consumo de barras de cereales andinos nutritivos en el hogar, trabajo, etc. Como también posicionar nuestra marca en los clientes y captar nuevos consumidores; estos resultados se basaran a emplear estrategias y tácticas en nuestro público objetivo.

2.- Análisis de la situación actual
Entorno general
Entorno económico: Actualmentees favorable, ya que nos encontramos con promedios alentadores que señalan que el liderazgo del crecimiento en Latinoamérica, lo tendrá el Perú con un promedio de entre 6 y 6.2%. La economía actual del país período 2014, muestra un crecimiento del 4.2% favorable para todo tipo de inversión. Se sabe además que el mercado peruano presenta un gran potencial por explotar en productos saludables ya queen el año 2012, hubo un incremento del 35% de peruanos que optaban por productos con gran valor energético que por cuidar su salud o bajar de peso.
Entorno socio-demográfico: La población que opta por consumir productos saludables, ha aumentado (35%). Es una tendencia actual que los peruanos quieran informarse más sobre productos saludable y optan por medios como la internet para buscar datossobre ellos, así como, 8 de cada 10 miran los rotulados de los productos, esto nos da un total del 78% que se interesan más por la información nutricional del producto; además, el informe referido del diario gestión (21 de febrero del 2012), revela que 7 de cada 10 peruanos, compran alimentos fortificados y que el 55% conoce los beneficios de los productos pre y pro bióticos.
Entorno ecológico:Según un informe de la Universidad ESAN, existen más consumidores con conciencia ecológica que exigen a las empresas proteger el medio ambiente e insertarlo como una de sus estrategias comerciales. Nosotros atendemos a la necesidad de crear un producto saludable cuyo empaque sea favorable al medio ambiente y tener como concepto de empresa el marketing verde.
Entorno específico
Demografía delmercado: El cliente, responde a los siguientes factores geográficos, demográficos y conductuales.
Geográficos:
El objetivo inmediato son todos aquellos distritos que conformen los segmentos B1, B2 y C1, entre los cuales tenemos, San Isidro, Jesús María, Lince, Miraflores, Magdalena del Mar, Los Olivos, Independencia, entre otros.
Nuestra población objetivo está conformada por un total de 4195250personas aproximadamente.
Demográficos:
Hombres y mujeres como primer grupo objetivo de 15 a 25 años y como segundo grupo objetivo de 26 a 35 años, que en el segmento B están conformados por un 47.7% de hombres y de 52.3% de mujeres y en el segmento C1 por 49.2% de hombres y 50.8% de mujeres.

El 18.5% de los hogares en lima, son del segmento B y el 38.4% pertenece al C, este grupo cuenta con...