Cereales La Pradera

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Trabajo de investigación previo a la obtención del Título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios
TEMA: “Estrategias de Publicidad y su incidencia en las Ventas en la Empresa Cereales La Pradera Cía. Ltda. de Latacunga” AUTORA: Adriana Tonato Cedeño TUTOR: Ing. Jaime Ortiz AMBATO – ECUADOR 2011

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Dr. Jaime OrtizCERTIFICA: Que el presente trabajo ha sido prolijamente revisado. Por lo tanto autorizo la presentación de este trabajo de Investigación, el mismo que responde a las normas establecidas en el Reglamento de Títulos y Grados de la Facultad. en mi calidad de Tutor del trabajo de investigación

Ambato, Noviembre del 2011

Dr. Jaime Ortiz TUTOR

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DECLARACION DE AUTENTICIDAD

Yo AdrianaTonato Cedeño, manifiesto que los resultados obtenidos en la presente investigación, previo la obtención del título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios, son absolutamente originales, auténticos y personales; a excepción de las citas.

Srta. Adriana Tonato Cedeño C.I. 0503161606 AUTORA

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APROBACIÓN DE LOS MIEMBROS DEL TRIBUNAL DE GRADO

Los suscritos Profesores Calificadores,aprueban el presente Trabajo de Investigación, el mismo que ha sido elaborado de conformidad con las disposiciones emitidas por la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato.

F)….……………………………………….. Ing. Patricio Pazmiño

F)… ……………………………………….. Ing. Silvia Guerrero

Ambato, Noviembre del 2011

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AGRADECIMIENTO A Dios y a mis padres por apoyarme y brindarmesu confianza, desde el primer momento en que inicie mi carrera. A la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato quien me abrió las puertas de la institución para poder adquirir y profundizar mis conocimientos, a los profesores quienes me brindaron sus conocimientos a lo largo de toda mi formación profesional.

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DEDICATORIA A Dios por darme salud, fuerza ysabiduría guiándome y forjándome por el camino del bien para culminar mis estudios y poder ser una profesional de bien. A mis padres por apoyarme moralmente, brindándome todo su apoyo y comprensión, sociedad. dándome la oportunidad de poder formarme profesionalmente, guiándome por el camino del bien para servir a la

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ÍNDICE GENERAL CONTENIDO Portada Certificación Declaración de AutenticidadAprobación de los Miembros del Tribunal de Grado Agradecimiento Dedicatoria Índice general Índice de Tablas Índice de Cuadros Índice de Gráficos Índice de Anexos Introducción Resumen Ejecutivo CAPÍTULO I 1. EL PROBLEMA 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6 1.3 1.4 1.4.1 1.4.2 TEMA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Contextualización Análisis Crítico Prognosis Formulación del Problema Interrogantes(sub problemas) Delimitación del objeto de estudio JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS General Específicos 1 1 2 4 6 6 6 6 7 8 8 8 i ii iii iv v vi vii x xi xi xii xiii xiv

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CAPÍTULO II 2. MARCO TEÓRICO 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS FUNDAMENTACIÓN FILOSÓFICA FUNDAMENTACIONÓLEGAL CATEGORIAS FUNDAMENTALES DEFINICIÓN DE CATEGORIAS HIPÓTESIS SEÑALAMIENTO DE LAS VARIABLES CAPÍTULOIII 3. METODOLOGÍA 3.1 3.1.1 3.1.2 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.3 3.4 3.5 3.6 MODALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN Investigación Bibliográfica Investigación de Campo NIVEL O TIPO DE LA INVESTIGACIÓN Investigación Explorativa Investigación Descriptiva Investigación Correlacional POBLACIÓN O MUESTRA OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES PLAN DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN PLAN DE PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓNCAPÍTULO IV 3. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS 4.1 4.2 4.3 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS INTERPRETACIÓN DE DATOS VERIFICACIÓN DE HIPÓTESIS 35 36 55 27 27 28 28 29 29 29 29 30 33 34 10 13 14 16 18 26 26

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CAPÍTULO V 5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES CAPÍTULO VI 6. PROPUESTA 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.7.1 6.7.2 6.7.3 6.7.4 6.7.5 6.7.6 6.7.7 6.7.8 6.7.9 6.8 6.9 DATOS INFORMATIVOS...