Certificado

trabajo final
trabajo final

Tema: La guerra electoral -la campaña política-

Profesor: Eduardo Olguín Salgado

Alumno: Jesús Enrique Baños Ibañez

Grupo: SC06A

Fecha de entrega: 27 de marzo de 2012

Al estudio de este trimestre hemos observado que durante la historia política del país se han dado bastantes guerras electorales, algunas de ellas justas y equitativas y otras notanto, en este trabajo analizaremos como es que se desarrollan estas guerras principalmente centrándonos en lo que son las campañas políticas y como funcionan. En breve una introducción de acuerdo a la campaña electoral empleada por Vicente Fox, resultado de la historia política del país.
En México, la fundación en 1929 del partido político que aglutinó a los distintos grupos que participaron en laRevolución para distribuir alternadamente el poder entre ellos a lo largo de 71 años conllevó la configuración y consolidación de un sistema político de partido hegemónico-pragmático y no competitivo electoralmente e implicó además la conformación de un régimen presidencialista de carácter autoritario donde, desde la perspectiva del funcionalismo, el flujo de los mensajes políticos registra uncarácter continuo entre el grupo gobernante y los ciudadanos, quienes disponen de canales escasos para transmitir mensajes a los que gobiernan. El resultado: un papel predominante de la élite gobernante en el espacio público nacional al que gradualmente accedieron los medios de difusión masiva, y del que el resto de los actores políticos y el conjunto de ciudadanos permanecieron más o menos marginados.La comunicación política como «el espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre política, y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos»; además, y en la medida en que le atribuye un carácter regulador, puesto que mediante una serie de procedimientos permite elfuncionamiento e intercambio de esos discursos contradictorios, la considera condición fundamental para el ejercicio de la democracia masiva. Es posible situar el surgimiento de la comunicación política en México durante el proceso electoral de 1988, cuando los discursos de la opinión pública a través de los sondeos empezaron a introducirse en el espacio público. A partir de entonces, al producirse elintercambio de mensajes entre los actores con legitimidad, comenzó a configurarse un modelo de comunicación política, cuyos rasgos esenciales surgieron o se reafirmaron durante la campaña para las elecciones presidenciales de julio de 2000 y que, corresponden al modelo propagandista.
El modelo propagandista de comunicación política asume el carácter teológico de la propaganda en tanto queplantea «como instancia final una realidad trascendente» al espacio público, expresada a través de discursos impregnados de promesas y cuya esencia ideológica los hace indiscutibles e «infalsificables».
La convicción en la propaganda depende de la fe de los receptores, los cuales conforman más un auditorio de espectadores que una asamblea en la que los asistentes participan. El intercambio de papelesno se produce en el interior de este modelo, puesto que el emisor desempeña el papel de «guía», mientras que los receptores conforman una multitud de creyentes dominados por el afecto más que por la razón y es en ese sentido que la influencia que ejercen los discursos no radica en el contenido, sino en la forma y dinamismo que se les imprime. Las imágenes y las siglas son medios relevantes para elmodelo propagandista de comunicación política, cuyo espacio público es compacto y homogéneo, en tanto que sólo incluye a quienes comparten el afecto común y la identidad del sentimiento.
Al dar cuenta de la campaña electoral de Vicente Fox, candidato del Partido Acción Nacional a la Presidencia de la República en el año 2000, establecer las diferencias que aquélla presentó respecto a las...