CERVECERIA















DIPLOMADO

“ACTUALIZACION EN MERDADOTECNIA”


































IMPARTIDO POR: ALUMNA:

MTRA. GABRIELA FUENTES LIZETTE LETICIA CORNEJO ARVIZU



INTRODUCCION



Mi intención al presentar este proyecto, es expandir la línea de la cervecería Cuauhtemoc Moctezuma. Antesde presentar dicho proyecto, me daré de alta bajo el nombre “Proyectos Especiales”, a fin de respaldar mi idea, registrando marca y slogan del producto que propongo. Lo considero viable ya que Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma, cuenta con los recursos necesarios para llevar a cabo dicho proyecto. El objetivo de esta presentación es vender el proyecto, la idea. El desarrollo del producto y lospasos que este conlleva se harán por parte de la cervecera. Una vez, que sea aceptada la propuesta queda el camino abierto a una negociación si el cliente, Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma, decide contratar mis servicios.

Dado que el producto encaja dentro de las actuales instalaciones de producción, se cuenta con suficiente financiamiento, considero vale la pena las posibles utilidades.

Hoy endía todas las empresas están orientadas al consumidor y el saber lo que el cliente desea no es de gran utilidad cuando una docena de empresas ya están satisfaciendo los deseos de éste, concluyendo que para tener éxito la empresa debe orientarse de igual manera al competidor.

Muchas empresas ya han comprendido que no hay que producir y ver después a quien venderle, sino que se debe estudiar que sepuede vender para luego producir. Las técnicas de venta o los esfuerzos publicitarios, a la larga, no pueden compensar los errores resultantes de fabricar productos o servicios equivocados.

La innovación, es condición para la supervivencia y crecimiento. Las ideas deben ser juzgadas por su utilidad potencial.

Lo interesante en este caso es ubicar los mercados adecuados, descuidados por otrasempresas por múltiples razones.



























PLANTEAMIENTO

La tarea fundamental de la empresa, es determinar las necesidades y deseos del mercado y entregar satisfacciones de modo más efectivo y eficiente que los competidores. Por ello la viabilidad de este proyecto.

La tendencia mundial de la preferencia de los consumidores en las últimas décadas, ha sido hacia cervezas másligeras y menos amargas.

Un caso interesante es la cerveza “Light”, que hoy por hoy ha resultado un éxito dado la tendencia del mercado por cuidar la figura. En la Industria Cervecera la palabra "Light" se usa para aquellas cervezas producidas bajo condiciones especiales que dan una reducción en la cantidad de carbohidratos y por consecuencia en el número de calorías. Esta reducción es deaproximadamente un tercio del valor de las cervezas normales.

Se propone una extensión de la línea, para alcanzar un nuevo segmento. Si bien, las mujeres están más interesadas que los hombres en cuidar la línea y un alto porcentaje de mujeres que consumen cerveza la prefieren Light. Por ello planteo el crear una cerveza que tenga dichas cualidades y además este dirigida especialmente a la mujer.

Elconcepto es crear una cerveza Light, enfocada a la mujer actual. Decidida, audaz, atrevida, innovadora y sin limites. Las campañas publicitarias deberán cautivar a la mujer que se identifique con dichos adjetivos. Atrayendo su atención por sus cualidades, diseño y sabor.

Se propone como nombre de la cerveza “Vennus”, slogan “Vennus, la Cerveza hecha Mujer”, ambos ya patentados por “ProyectosEspeciales SA de CV”, de estar interesada la Cervecería y de haber negociación, se entregará investigaciones correspondientes que respaldan dicha marca. De igual manera se ofrece a negociación el desarrollo del envase y etiqueta, perfectamente elaborado y diseñado.

DESARROLLO

Se estudiara por parte de la Cervecería la publicidad y otras comunicaciones para tener un panorama de lo que están...