CERVESERA
Páginas: 6 (1397 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2014
INTRODUCCION
El presente documento se desarrolló con el objetivo de conocer a la empresa grupo Modelo S.A.B DE C.V. revisando una serie de estrategias que ayuden al incremento de la participación del mercado y de las utilidades de la misma, para esto se realizó un análisis de situación actual de la empresa tanto interno como externo; con el objetivo de conocer cuáles son sus ventas y quetan aceptable son sus productos ante los consumidores.
Se realizara un balance de sus problemas y oportunidades el cual se enfocara este plan, para implementar las estrategias que son adecuadas, así como el control de la misma para evaluar la eficiencia e implementar los programas de acción necesarios que nos ayudaran a lograr los objetivos y las metas de la empresa.ANTECEDENTES
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2007 del 63%.
Cuenta con siete plantas cerveceras en la República Mexicana, con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene doce marcas,entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta cinco marcas con presencia en más de 159 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light y O'Doul's, como de la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Santa María y Nestlé Pureza Vital. Además, distribuye las marcas importadas San Pellegrino, Perrier y Aqua Panna.
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos(ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.
Corona Extra es una marca de cerveza muy popular en México y en todo el mundo, elaborada por el Grupo Modelo. La cerveza Corona es ahora una marca mundialmente conocida, distribuida a lo largo de más de 159 países en los cinco continentes. Se ha constituido como la cerveza más vendida enMéxico y a su vez es la primera cerveza de importación en los Estados Unidos. También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas importadas.
MISIÓN
Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.
VISIÓN
Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan delárea internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.
VALORES
HONESTIDAD
Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.
LEALTAD
Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.
RESPETO
Guardamos entodo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.
RESPONSABILIDAD
Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la Empresa.
CONFIANZA
Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.
MICRO - ENTORNÓ
Competencia nacional: Grupo Moctezuma
En poco más de tres años Grupo Modelo logróllevar su participación de mercado a 56 por ciento con lo que la cervecera Cuauhtémoc Moctezuma quedó con una porción menor del mercado al ubicarse en 44 por ciento, revelan datos de las compañías.
Sin embargo, ahora a través de su marca Sol, la cervecera subsidiaria de Heineken, busca mejorar su posición de mercado apoyada en una estrategia para favorecer sus ventas en el sur del país....
El presente documento se desarrolló con el objetivo de conocer a la empresa grupo Modelo S.A.B DE C.V. revisando una serie de estrategias que ayuden al incremento de la participación del mercado y de las utilidades de la misma, para esto se realizó un análisis de situación actual de la empresa tanto interno como externo; con el objetivo de conocer cuáles son sus ventas y quetan aceptable son sus productos ante los consumidores.
Se realizara un balance de sus problemas y oportunidades el cual se enfocara este plan, para implementar las estrategias que son adecuadas, así como el control de la misma para evaluar la eficiencia e implementar los programas de acción necesarios que nos ayudaran a lograr los objetivos y las metas de la empresa.ANTECEDENTES
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2007 del 63%.
Cuenta con siete plantas cerveceras en la República Mexicana, con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene doce marcas,entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta cinco marcas con presencia en más de 159 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light y O'Doul's, como de la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Santa María y Nestlé Pureza Vital. Además, distribuye las marcas importadas San Pellegrino, Perrier y Aqua Panna.
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos(ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.
Corona Extra es una marca de cerveza muy popular en México y en todo el mundo, elaborada por el Grupo Modelo. La cerveza Corona es ahora una marca mundialmente conocida, distribuida a lo largo de más de 159 países en los cinco continentes. Se ha constituido como la cerveza más vendida enMéxico y a su vez es la primera cerveza de importación en los Estados Unidos. También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas importadas.
MISIÓN
Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.
VISIÓN
Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan delárea internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.
VALORES
HONESTIDAD
Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.
LEALTAD
Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.
RESPETO
Guardamos entodo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.
RESPONSABILIDAD
Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la Empresa.
CONFIANZA
Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.
MICRO - ENTORNÓ
Competencia nacional: Grupo Moctezuma
En poco más de tres años Grupo Modelo logróllevar su participación de mercado a 56 por ciento con lo que la cervecera Cuauhtémoc Moctezuma quedó con una porción menor del mercado al ubicarse en 44 por ciento, revelan datos de las compañías.
Sin embargo, ahora a través de su marca Sol, la cervecera subsidiaria de Heineken, busca mejorar su posición de mercado apoyada en una estrategia para favorecer sus ventas en el sur del país....
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