CERVEZA ARTESANAL
Páginas: 4 (848 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2015
1. 1. CERVEZA ARTESANALMARIANA AYALA SANTOS
2. 2. PÚBLICO OBJETIVOY CONSUMIDOR— FINAL • Exclusiva • One of a kind • ÚnicaPersonas entre los 30 - 50 años con pasión por cervezas exclusivas, de unnivel socioeconómico medio alto y alto.
3. 3. POSICIONAMIENTO YEXCLUSIVIDADLa cerveza artesanal es un producto hecho con más dedicación que cualquier cerveza industrial. Ésta tieneproducciones limitadasy esto, lo posiciona como un producto exclusivo llevándolo a ser algo deseable para elpúblico objetivo.Por medio de una pre-campaña se creará una expectativa al público, en donde se comunicará laexclusividad deeste exquisito producto 100% natural. Esta cerveza artesana con sello propio, tendrá un sabor memorable, grancalidad y aroma, así como una botella que será como una pequeña obra de artehasta de colección.Es interesante que anteriormente la gente tomaba cerveza para refrescarse, pero poco a poco ha incrementado latendencia a degustar y apreciar los sabores y olores de las cervezas.
4.4. BOTELLAS —
5. 5. DISTRIBUCIÓNEn principio, la zona de consumo será en Monterrey y su área metropolitana, en el estado de Nuevo León, México.Posteriormente, se busca extender el producto a másestados de la república, así como a exportarlo a lugares enEEUU y Canadá, en donde productos del tipo, nacionales y artesanales, tienen éxito.
6. 6. OBJETIVOGENERAL — INTRODUCIR Y POSICIONAR EN EL MERCADOMEXICANO LA NUEVA CERVEZA NACIONAL ARTESANAL COMO EXCLUSIVA Y ÚNICA EN SU TIPO.
7. 7. OBJETIVOSESPECÍFICOSPRIMER AÑO—• Estar presente en mínimo 3 eventos exclusivos al mes.• Mantenernos en la mente delconsumidor como ‘top of mind’ en cervezas artesanales.• Estar dentro de las tiendas exclusivas: Vinoteca, Beer Box, Cheveteca, HEB y Superama.• Estar presente en los restaurantes: La Nacional, SanCarlos, Hawaii 50, El Granero, La Félix, La Amalia, La Catarina, La Guacamaya, El Mirador (restaurantes Grupo Pangea y Grupo Kampai).
8. 8. ESTRATEGIAS1) Aprovechar el alto consumo de la cerveza por...
2. 2. PÚBLICO OBJETIVOY CONSUMIDOR— FINAL • Exclusiva • One of a kind • ÚnicaPersonas entre los 30 - 50 años con pasión por cervezas exclusivas, de unnivel socioeconómico medio alto y alto.
3. 3. POSICIONAMIENTO YEXCLUSIVIDADLa cerveza artesanal es un producto hecho con más dedicación que cualquier cerveza industrial. Ésta tieneproducciones limitadasy esto, lo posiciona como un producto exclusivo llevándolo a ser algo deseable para elpúblico objetivo.Por medio de una pre-campaña se creará una expectativa al público, en donde se comunicará laexclusividad deeste exquisito producto 100% natural. Esta cerveza artesana con sello propio, tendrá un sabor memorable, grancalidad y aroma, así como una botella que será como una pequeña obra de artehasta de colección.Es interesante que anteriormente la gente tomaba cerveza para refrescarse, pero poco a poco ha incrementado latendencia a degustar y apreciar los sabores y olores de las cervezas.
4.4. BOTELLAS —
5. 5. DISTRIBUCIÓNEn principio, la zona de consumo será en Monterrey y su área metropolitana, en el estado de Nuevo León, México.Posteriormente, se busca extender el producto a másestados de la república, así como a exportarlo a lugares enEEUU y Canadá, en donde productos del tipo, nacionales y artesanales, tienen éxito.
6. 6. OBJETIVOGENERAL — INTRODUCIR Y POSICIONAR EN EL MERCADOMEXICANO LA NUEVA CERVEZA NACIONAL ARTESANAL COMO EXCLUSIVA Y ÚNICA EN SU TIPO.
7. 7. OBJETIVOSESPECÍFICOSPRIMER AÑO—• Estar presente en mínimo 3 eventos exclusivos al mes.• Mantenernos en la mente delconsumidor como ‘top of mind’ en cervezas artesanales.• Estar dentro de las tiendas exclusivas: Vinoteca, Beer Box, Cheveteca, HEB y Superama.• Estar presente en los restaurantes: La Nacional, SanCarlos, Hawaii 50, El Granero, La Félix, La Amalia, La Catarina, La Guacamaya, El Mirador (restaurantes Grupo Pangea y Grupo Kampai).
8. 8. ESTRATEGIAS1) Aprovechar el alto consumo de la cerveza por...
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