Cerveza Cusqueña Light.
Páginas: 3 (540 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2013
PRIMER PUNTO POR EL CUAL CUSQUEÑA LIGHT SALIO DEL MERCADO
COMERCIAL CUSQUEÑA LIGHT
La frecuencia con la que la discriminación , racial y clasista , se difunde en el Perú es preocupante. Esteproblema se debe a los estereotipos creados por los medios televisivos. Estos medios pueden transmitir su mensaje racista de manera directa para cumplir su objetivo. Un claro ejemplo es el comercial deCuzqueña ,donde se puede apreciar la explotación de diversos prejuicios y estereotipos contra la gente mestiza. A continuación, se analizara estos detalles y lo que hace que el comercial seadiscriminatorio.
En primer lugar, se puede analizar el spot publicitario desde el punto de vista del uso que le dan a los estereotipos para cumplir el objetivo de la empresa. Por un lado, en el comercialse observa a un hombre de tez mestiza y rasgos étnicos marcados que interpreta el papel de un ladrón; mientras que la mujer que conduce es de tez blanca y rasgos físicos delicados. Este estereotipoes muy común en Lima, ya que ,a través del tiempo , se ha creado la idea de asociar a una persona de rasgos étnicos a una profesión que tenga que ver con delincuencia e informalidad. Asimismo, en elcaso de la mujer, se muestra otra clase de estereotipo, el cual afirma que las personas blancas y de nivel social acomodado no valoran las cosas que poseen, ya que en la sociedad peruana el que nacecon lujos, muere con lujos; por ello, se podría decir que la mujer no muestran preocupación alguna sobre el hecho que está siendo asaltada y le quitan bienes de “poco valor” para ella.
En segundolugar, se podría analizar el uso del lenguaje empleado por los personajes, porque refuerza la estrategia de la empresa de crear una diferencia entre estos. En principio, en el comercial se puedeobservar que el ladrón emplea un lenguaje coloquial, con el uso frecuente de jergas. Esta manera de representar al delincuente, automáticamente crea una relación “maligna” sobre la imagen de la persona...
COMERCIAL CUSQUEÑA LIGHT
La frecuencia con la que la discriminación , racial y clasista , se difunde en el Perú es preocupante. Esteproblema se debe a los estereotipos creados por los medios televisivos. Estos medios pueden transmitir su mensaje racista de manera directa para cumplir su objetivo. Un claro ejemplo es el comercial deCuzqueña ,donde se puede apreciar la explotación de diversos prejuicios y estereotipos contra la gente mestiza. A continuación, se analizara estos detalles y lo que hace que el comercial seadiscriminatorio.
En primer lugar, se puede analizar el spot publicitario desde el punto de vista del uso que le dan a los estereotipos para cumplir el objetivo de la empresa. Por un lado, en el comercialse observa a un hombre de tez mestiza y rasgos étnicos marcados que interpreta el papel de un ladrón; mientras que la mujer que conduce es de tez blanca y rasgos físicos delicados. Este estereotipoes muy común en Lima, ya que ,a través del tiempo , se ha creado la idea de asociar a una persona de rasgos étnicos a una profesión que tenga que ver con delincuencia e informalidad. Asimismo, en elcaso de la mujer, se muestra otra clase de estereotipo, el cual afirma que las personas blancas y de nivel social acomodado no valoran las cosas que poseen, ya que en la sociedad peruana el que nacecon lujos, muere con lujos; por ello, se podría decir que la mujer no muestran preocupación alguna sobre el hecho que está siendo asaltada y le quitan bienes de “poco valor” para ella.
En segundolugar, se podría analizar el uso del lenguaje empleado por los personajes, porque refuerza la estrategia de la empresa de crear una diferencia entre estos. En principio, en el comercial se puedeobservar que el ladrón emplea un lenguaje coloquial, con el uso frecuente de jergas. Esta manera de representar al delincuente, automáticamente crea una relación “maligna” sobre la imagen de la persona...
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