cerveza presidente light

BREVE HISTORIA DE LA CERVECERIA NACIONAL DOMINICANA
La Cervecería Nacional Dominicana fue fundada en la ciudad Santo Domingo el 11 de marzo de 1929, por el empresario norteamericano Charles Wanzer conjuntamente con socios dominicanos y extranjeros, estos consideraban que había una oportunidad en el mercado, debido a que a finales de siglo XIX en la República Dominicana se ofrecían únicamente lacerveza importada de Europa y Norteamérica. Con el fin de establecer debidamente la compañía, el norteamericano y sus socios compran la Cervecería Palma Real donde se realizó una buena inversión y ampliación, convirtiéndola en la Cervecería Nacional Dominicana.
Sus objetivos principales estaban enfocados en hermanar con la sociedad dominicana para lograr ser considerados como parte de lapoblación y que sintieran el producto como propio, además de ofrecer un producto de calidad con la intención de analizar la capacidad competitiva y comerciar con otros países.
La Cervecería Nacional Dominicana buscaba satisfacer las necesidades del mercado tratando de implementar una cerveza con buen sabor, es así como lanza su primera marca:la cerveza Colón, luego la Reina y como tercera opción laPresidente, una cerveza tipo pilsener, lanzada el 16 de mayo del 1935, un producto de sabor único y alto nivel de calidad, la cual obtuvo una rápida aceptación por consumidores de diferentes clases sociales y culturales hasta el momento. Más tarde, en 1986, el grupo de empresas León Jimenes adquiere la mayoría de las acciones de la Cervecería Nacional Dominicana. Para 1993, la compañía exporta laPresidente a Estados Unidos y el Caribe, dándose a conocer como una las marcas extranjeras de mayor acogida,convirtiendo a la República Dominicana en el segundo país latinoamericano donde sus marcas son preferidas por el mercado de Estados unidos.Más tarde en el año 2012, la cervecería fue vendida a la compañía Ambev.
HISTORIA DE LA PRESIDENTE LIGHT
La Cerveza Presidente Light fue lanzada almercado en febrero de 2005 y fue la primera cerveza light elaborada en República Dominicana, esta posee las siguientes características: pocas calorías, muy agradable al paladar, es rubia, tiene un menor contenido de alcohol que la tradicional y posee un sabor suave que preserva la herencia de calidad y aroma de Presidente. Tiene como objetivo penetrar en la mente del consumidor con el slogan “La suavecon carácter”, haciendo énfasis a que es una cerveza de carácter ligero.
Esta cerveza está dirigida fundamentalmente a un público con personalidadque buscaba un producto suave y de verdadero sabor a cerveza, logrando así una aprobación de los consumidores dominicanos. Para elaño 2011, sedistribuye la Cerveza Presidente Light en el extranjero.
MERCADO META DEL PRODUCTO
Este mercado meta estarádirigido a un público de clase alta, media alta, media y baja que oscila entre los 18 años en adelante, de género, religión y origen étnico abierto, ubicados en toda la geografía nacional principalmente en las grandes ciudades y polos turísticos. Este producto también está dirigido a consumidores con estilos de vida diferentes.
ESTRATEGIA DE MARKETING ACTUAL
La estrategia de la Presidente Lightestá enfocada en crear una diferenciación del producto tradicional, enfatizando la terminología “Light”, que se traduce a suave o ligero, con un aporte energético inferior a un cerveza normal y conbajo contenido de alcohol. El objetivo es lograr aceptación y posicionamiento con este innovador producto, por tanto se identificaron los segmentos de mercados por captar, uno de ellos era la sección delas personas, principalmente mujeres, que mezclaban las cervezas fuertes con jugo de tomate. Además de esto, la empresa se mantiene analizando la competencia constantemente para así consolidar la fuerte posición que tiene el mercado.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
El objetivo de la cerveza Presidente Light es diferenciarse de las demás ofreciendo un producto suave o ligero, de buen sabor y de alta...