Cerveza Tres Cruces 1

Se venderán 11.5 millones de cajas de cerveza al mes

El mercado peruano moverá más de US$1,200 millones en 2011, asegura Ajegroup. La compañía ingresa al mercado de cervezas premium.

Consumocrecerá a 50 litros de cerveza per cápita. (USI)

Cada peruano consume 42 litros de cerveza al año y en 2011 esta cifra aumentaría hasta los 50 litros, estimó el gerente general de la División de Cervezasde Ajegroup, Alfredo Palomino.
“Se estima que en el Perú se venden 10 millones de cajas mensuales y se prevé que el crecimiento del mercado cervecero en 2011 sea de entre 7% y 8%, con lo cual, lasventas llegarían a 11.5 millones de cajas mensuales”, indicó tras referir que la facturación total del sector superaría los US$1,200 millones este año. Entre 2005 y 2010, el consumo per cápita de losperuanos pasó de los 19 litros a los 42 litros.
Sin embargo, el ejecutivo explicó que el 50% de ese monto representa la carga tributaria “que en el Perú es muy alta”. Informó que otro costo importantepara las empresas cerveceras (SABMiller, Ambev, Ajegroup y Torvisco) es la inversión en publicidad. “Solo en los comerciales por televisión, las compañías gastan entre US$4 millones y US$5 millonesmensuales”, manifestó.
DOS MÁS. Contra todo pronóstico, en los departamentos de Piura, Puno y Junín, el consumo per cápita es entre 20% y 25% mayor que el de los limeños. “En Piura hace calor todo el año,mientras que en las otras regiones se celebran con frecuencia fiestas patronales o religiosas, lo que eleva el consumo”, comentó Palomino.
Aseguró también que las cervezas le han quitado terreno aotras bebidas con mayor contenido alcohólico, como el aguardiente. “Hace 15 o 20 años, la proporción era 70% de licores y 30% de cerveza. Hoy, el 70% es de cerveza, gracias al mayor poder adquisitivo delos peruanos, al cuidado de la salud y a la formalización del sector”, anotó.
SEGMENTO PREMIUM. Según Ajegroup, el segmento premium de cervezas (dirigidas al sector A y B de la población) está...