Cerveza Tres Cruces
Páginas: 7 (1669 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2013
CERVEZA TRES CRUCES
I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1. SOBRE LA EMPRESA:
1.1 Síntesis histórica de la empresa:
"TRES CRUCES. LA SALIDA DEL SOL"
A 109 kms. al sureste de la ciudad del Cusco se ubica la localidad de Paucartambo. En este punto se debe recorrer 45 kms más hasta la localidad de Tres Cruces, un mirador natural que pertenece a la Reserva deBiosfera del Manu.
Desde el mirador, uno puede apreciar el infinito territorio de selva que se encuentra debajo, bañado de una profunda neblina que refleja la luz de una extraña manera. Es en este lugar donde ocurre el llamado rayo blanco, fenómeno que se produce cuando el sol nace en el horizonte.
La luz, en ese momento, atraviesa la atmósfera húmeda del Manu y, como si se tratara de un prisma,provoca el efecto de ver tres soles, uno de los cuales salta de un lado al otro. Este peculiar fenómeno ocurre durante el amanecer del solsticio de invierno y son durante estos minutos sorprendentes en los que uno puede preguntarse el por qué de tanta perfección en un simple amanecer que sucede todos los días. Es así que en representación de la grandeza del Perú nace la Cerveza Premium Tres Cruces,una cerveza con extraordinario cuerpo, aroma y sabor creada buscando alcanzar la excelencia y con esto que el consumidor tenga una inmensa experiencia de calidad única.
Cerveza Tres Cruces "Bienvenido al Mundo Scarlett"
Desarrollo:
Lleva solo ocho meses en el mercado, pero AJE tiene grandes proyectos para su cerveza Premium Tres Cruces. Así lo afirmó Jorge Vera, gerente de Marketing de laDivisión Cervezas de la compañía, en el presente mes comenzarán a exportar este producto elaborado con insumos de mayor calidad a Colombia y Estados Unidos (La Florida, California y Nueva Jersey).
Aunque no mencionaron la cantidad a exportar, el ejecutivo comentó que la compañía de la familia Añaños quiere llevarla a 10 países.
“Lanzamos Tres Cruces no pensando en el Perú. Es la marca global deAJE. Nuestro objetivo es estar presente en 20 países dentro de los próximos años. Queremos que sea la marca Premium peruana”, señaló Jorge Vera.
Con esta apuesta, AJE proyecta que a finales de este año llegarán a exportar por un valor de US$1 millón, lo que representará el 25% del mercado Premium de exportación.
Actualmente el mercado Premium en el Perú representa el 12% del mercado total decervezas y con el ingreso de Tres Cruces se estima que el rubro podría crecer al 15% a finales de este año.
Y aunque el mercado está liderado por Cusqueña (Backus), las cosas parecen haberle ido bien a AJE, ya que su cerveza –que es 5% más cara que la competencia– tiene el 6% del mercado y esperan cerrar el año con el 10%.
“Somos una empresa que se caracteriza por democratizar el consumo yexplosionar los mercados. Que el mercado pueda llegar a 15% nos lleva a pensar que en los próximos años podamos compartir el 50% del mercado”, explica.
En este primer año, AJE quiere consolidar su marca en el mercado local. Para ello quieren ser vista como una marca asociada a la música y a la gastronomía. Por esto, invirtieron para que Tres Cruces sea la marca exclusiva de cerveza para Mistura.1.2 Síntesis de sus productos o servicios
El secreto del sabor de la Cerveza Tres Cruces está en la utilización de ingredientes de primera calidad como su cebada seleccionada 100% Scarlett – la número 1 en Europa y la más consumida en Alemania, España y Francia - , además de su estricto proceso de elaboración y sus insumos seleccionados que brindan como resultado ese cuerpo, aroma y saborexquisito.
Cerveza Tres Cruces inspirada en la grandeza del Perú te invita a descubrir la maravilla en sus tres etiquetas.
Costa - Islas Guaneras Sierra - Plaza Sucre, Ayacucho Selva - Belén, Iquitos
La cerveza Tres Cruces está dirigida para personas del sector AB entre 18 a 35 años, en el video se muestra el estilo de estas personas para...
I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1. SOBRE LA EMPRESA:
1.1 Síntesis histórica de la empresa:
"TRES CRUCES. LA SALIDA DEL SOL"
A 109 kms. al sureste de la ciudad del Cusco se ubica la localidad de Paucartambo. En este punto se debe recorrer 45 kms más hasta la localidad de Tres Cruces, un mirador natural que pertenece a la Reserva deBiosfera del Manu.
Desde el mirador, uno puede apreciar el infinito territorio de selva que se encuentra debajo, bañado de una profunda neblina que refleja la luz de una extraña manera. Es en este lugar donde ocurre el llamado rayo blanco, fenómeno que se produce cuando el sol nace en el horizonte.
La luz, en ese momento, atraviesa la atmósfera húmeda del Manu y, como si se tratara de un prisma,provoca el efecto de ver tres soles, uno de los cuales salta de un lado al otro. Este peculiar fenómeno ocurre durante el amanecer del solsticio de invierno y son durante estos minutos sorprendentes en los que uno puede preguntarse el por qué de tanta perfección en un simple amanecer que sucede todos los días. Es así que en representación de la grandeza del Perú nace la Cerveza Premium Tres Cruces,una cerveza con extraordinario cuerpo, aroma y sabor creada buscando alcanzar la excelencia y con esto que el consumidor tenga una inmensa experiencia de calidad única.
Cerveza Tres Cruces "Bienvenido al Mundo Scarlett"
Desarrollo:
Lleva solo ocho meses en el mercado, pero AJE tiene grandes proyectos para su cerveza Premium Tres Cruces. Así lo afirmó Jorge Vera, gerente de Marketing de laDivisión Cervezas de la compañía, en el presente mes comenzarán a exportar este producto elaborado con insumos de mayor calidad a Colombia y Estados Unidos (La Florida, California y Nueva Jersey).
Aunque no mencionaron la cantidad a exportar, el ejecutivo comentó que la compañía de la familia Añaños quiere llevarla a 10 países.
“Lanzamos Tres Cruces no pensando en el Perú. Es la marca global deAJE. Nuestro objetivo es estar presente en 20 países dentro de los próximos años. Queremos que sea la marca Premium peruana”, señaló Jorge Vera.
Con esta apuesta, AJE proyecta que a finales de este año llegarán a exportar por un valor de US$1 millón, lo que representará el 25% del mercado Premium de exportación.
Actualmente el mercado Premium en el Perú representa el 12% del mercado total decervezas y con el ingreso de Tres Cruces se estima que el rubro podría crecer al 15% a finales de este año.
Y aunque el mercado está liderado por Cusqueña (Backus), las cosas parecen haberle ido bien a AJE, ya que su cerveza –que es 5% más cara que la competencia– tiene el 6% del mercado y esperan cerrar el año con el 10%.
“Somos una empresa que se caracteriza por democratizar el consumo yexplosionar los mercados. Que el mercado pueda llegar a 15% nos lleva a pensar que en los próximos años podamos compartir el 50% del mercado”, explica.
En este primer año, AJE quiere consolidar su marca en el mercado local. Para ello quieren ser vista como una marca asociada a la música y a la gastronomía. Por esto, invirtieron para que Tres Cruces sea la marca exclusiva de cerveza para Mistura.1.2 Síntesis de sus productos o servicios
El secreto del sabor de la Cerveza Tres Cruces está en la utilización de ingredientes de primera calidad como su cebada seleccionada 100% Scarlett – la número 1 en Europa y la más consumida en Alemania, España y Francia - , además de su estricto proceso de elaboración y sus insumos seleccionados que brindan como resultado ese cuerpo, aroma y saborexquisito.
Cerveza Tres Cruces inspirada en la grandeza del Perú te invita a descubrir la maravilla en sus tres etiquetas.
Costa - Islas Guaneras Sierra - Plaza Sucre, Ayacucho Selva - Belén, Iquitos
La cerveza Tres Cruces está dirigida para personas del sector AB entre 18 a 35 años, en el video se muestra el estilo de estas personas para...
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