Cerveza
Páginas: 12 (2951 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2010
La mujer en la industria publicitaria. La segregacion vertical en la comunicacion eomereial: techo de cristal y suelo pegajoso
Women in the Advertising Industry. Vertical Segregation in Commercial Communication: Glass Ceiling and Tacky Floor Por Marta Martin Llaguno Recibido el 21 de noviembre de 2006, aprobado el 15 de enero de 2007
Resumen
Hasta la fecha, no se habian realizado en Espanaestudios con enfoque de genero sobre la estructura y los proeesos laborales en el campo de la publieidad, un ambito que, impulsado por los avances tecnologieos y estruc-turales, ha experimentado un enonne crecimiento en la ultima deeada. Este artieulo pretende describir la estructura laboral publicitaria con enfoque de genero e identificar si en el sistema laboral se producen tanto el fenomeno delsuelo pegajoso como el del techo de cristal. A partir de una investigacion empirica de ambito naeional llevada a cabo entre octubre 2004 hasta diciembre 2005 eon las empresas de publicidad agrupadas en la AEAP (Asoeiacion Espafiola de Agencias de Publieidad), en la que participaron 23 firmas y 819 empleados, en este trabajo se describe el alto grado de feminizacion del sector. Las pruebas de X2,de Odds ratio y regresiones logisticas muestran una segregacion vertical por sexo, de manera que solo un 1% de trabajadoras ocupa puestos de direeeion y, al margen de factores coyunturales y estructurales, la probabilidad de un hombre de acceder a puestos directivos es once veces superior que la de una mujer. Por otro lado, aunque la edad y la fontiacion son factores de mas peso, tambien el sexoaparece eomo un factor de riesgo para permanecer en puestos de menor nivel. La falta de fonnalizacion y el peso de las redes informales en el aeceso y promocion, unida a la idiosincrasia de las rutinas y sistemas de trabajo.
* Profesora Titular de Deontologia Publicitaria y de Introduecion a la Comunieaeion, Departamento de Sociologia, Psicologia, Comunicacion y Didactiea, Universidad deAlicante. (Marta.martin@ua.es)
Zer, 22, 2007, p. 429-452
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Marta AAARTI'N LUGUNO
pareeen ser causas que hacen que el de la publicidad no sea un sector ni sexual ni generacionalmente neutro. Palabras clave: Fuerza laboral publicitaria. Techo de cristal. Estructura de la publicidad. Estudios de genero. Deontologia.
Abstract
Up until now, no studies with a genderfocus had been made inSpain on the structure and work processes in the advertising field, a sphere that, driven by technological and structural advances, has undergone an enormous growth in the last decade. This article aims to describe the advertising work structure with a gender focus, and to identify whether in the work system we can find both the phenomenon ofthe tacky floor and that ofthe glass ceiling. On the basisof empirical research at the national level carried out between October 2004 and December 2005 with the advertising companies grouped in the AEAP (Spanish Association of Advertising Agencies), with the participation of 23 firms and 819 employees, this article describes the high degree offeminisation of the sector The tests of X", Odds ratio and logistical regressions show a vertical segregation bysex, in such a way that only 1% of female workers occupy management posts and, apart from conjunctural and structural factors, the probability of a man reaching management posts is eleven times higher than that of a woman. On the other hand, although age and training are factors with greater weight, sex also appears as a risk factor for remaining in lower level posts. The lack offormalisation andthe weight of informal networks in access and promotion, together with the idiosyncrasies ofthe work routines and systems, appear to be the causes that make advertising a sector that is neither sexually nor generationally neutral Key words: Advertising workforce. Glass ceiling. Structure of advertising. Gender studies. Deontology.
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Zer, 22, 2007, p. 429-452
La mujer en la industria...
Women in the Advertising Industry. Vertical Segregation in Commercial Communication: Glass Ceiling and Tacky Floor Por Marta Martin Llaguno Recibido el 21 de noviembre de 2006, aprobado el 15 de enero de 2007
Resumen
Hasta la fecha, no se habian realizado en Espanaestudios con enfoque de genero sobre la estructura y los proeesos laborales en el campo de la publieidad, un ambito que, impulsado por los avances tecnologieos y estruc-turales, ha experimentado un enonne crecimiento en la ultima deeada. Este artieulo pretende describir la estructura laboral publicitaria con enfoque de genero e identificar si en el sistema laboral se producen tanto el fenomeno delsuelo pegajoso como el del techo de cristal. A partir de una investigacion empirica de ambito naeional llevada a cabo entre octubre 2004 hasta diciembre 2005 eon las empresas de publicidad agrupadas en la AEAP (Asoeiacion Espafiola de Agencias de Publieidad), en la que participaron 23 firmas y 819 empleados, en este trabajo se describe el alto grado de feminizacion del sector. Las pruebas de X2,de Odds ratio y regresiones logisticas muestran una segregacion vertical por sexo, de manera que solo un 1% de trabajadoras ocupa puestos de direeeion y, al margen de factores coyunturales y estructurales, la probabilidad de un hombre de acceder a puestos directivos es once veces superior que la de una mujer. Por otro lado, aunque la edad y la fontiacion son factores de mas peso, tambien el sexoaparece eomo un factor de riesgo para permanecer en puestos de menor nivel. La falta de fonnalizacion y el peso de las redes informales en el aeceso y promocion, unida a la idiosincrasia de las rutinas y sistemas de trabajo.
* Profesora Titular de Deontologia Publicitaria y de Introduecion a la Comunieaeion, Departamento de Sociologia, Psicologia, Comunicacion y Didactiea, Universidad deAlicante. (Marta.martin@ua.es)
Zer, 22, 2007, p. 429-452
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Marta AAARTI'N LUGUNO
pareeen ser causas que hacen que el de la publicidad no sea un sector ni sexual ni generacionalmente neutro. Palabras clave: Fuerza laboral publicitaria. Techo de cristal. Estructura de la publicidad. Estudios de genero. Deontologia.
Abstract
Up until now, no studies with a genderfocus had been made inSpain on the structure and work processes in the advertising field, a sphere that, driven by technological and structural advances, has undergone an enormous growth in the last decade. This article aims to describe the advertising work structure with a gender focus, and to identify whether in the work system we can find both the phenomenon ofthe tacky floor and that ofthe glass ceiling. On the basisof empirical research at the national level carried out between October 2004 and December 2005 with the advertising companies grouped in the AEAP (Spanish Association of Advertising Agencies), with the participation of 23 firms and 819 employees, this article describes the high degree offeminisation of the sector The tests of X", Odds ratio and logistical regressions show a vertical segregation bysex, in such a way that only 1% of female workers occupy management posts and, apart from conjunctural and structural factors, the probability of a man reaching management posts is eleven times higher than that of a woman. On the other hand, although age and training are factors with greater weight, sex also appears as a risk factor for remaining in lower level posts. The lack offormalisation andthe weight of informal networks in access and promotion, together with the idiosyncrasies ofthe work routines and systems, appear to be the causes that make advertising a sector that is neither sexually nor generationally neutral Key words: Advertising workforce. Glass ceiling. Structure of advertising. Gender studies. Deontology.
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Zer, 22, 2007, p. 429-452
La mujer en la industria...
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