Cerveza
Páginas: 2 (279 palabras)
Publicado: 12 de diciembre de 2013
Heineken N.V.: Marcas y Publicidad Global
En enero de 1994, los directores de la oficina central de Heineken en Amsterdam, estaban
estudiando dos proyectos de investigación cuyoobjetivo era aclarar la identidad de la marca
Heineken y sus implicaciones en la publicidad por televisión. El proyecto “Comet” definió cinco
elementos de la identidad global dela marca Heineken y exploró cómo debían expresarse en las
comunicaciones de la marca Heineken. El proyecto “Mosa,” que involucraba a un equipo diferente de
ejecutivos,identificó las expresiones de sabor y amistad que eran más atractivas e investigó cómo
debían ser expresadas en la publicidad por televisión de Heineken a nivel mundial.
Los principalesdirectores de Heineken estaban interesados en evaluar si las conclusiones de los
dos estudios eran o no consistentes mutuamente. Asimismo, deseaban determinar hasta dónde
debían opodían estandarizar la imagen de la marca Heineken y la publicidad en todo el mundo
Antecedentes de la compañía
La cervecería Heineken fue fundada por Gerard Adriaan Heinekenen Amsterdam en 1863.
Heineken expresó: “No descansaré en mis intentos por suministrar continuamente cerveza de la más
alta calidad.” La especie de levadura que le seguía dando ala cerveza Heineken su sabor especial,
durante la década de 1990, se desarrolló en 1886. La cerveza Heineken ganó una medalla de oro en la
Feria Mundial de París en 1889, y para1893 era una de las cervezas que más se vendía en los Países
Bajos.
Cien años después, en 1993, Heineken N.V. registró ventas netas de 9.049 millones de florines y
unautilidad de 798 millones de florines. El 82% de las ventas correspondían a la cerveza y el resto se
derivaba de bebidas gaseosas, bebidas alcohólicas, y vino. El desglose geográfico.
En enero de 1994, los directores de la oficina central de Heineken en Amsterdam, estaban
estudiando dos proyectos de investigación cuyoobjetivo era aclarar la identidad de la marca
Heineken y sus implicaciones en la publicidad por televisión. El proyecto “Comet” definió cinco
elementos de la identidad global dela marca Heineken y exploró cómo debían expresarse en las
comunicaciones de la marca Heineken. El proyecto “Mosa,” que involucraba a un equipo diferente de
ejecutivos,identificó las expresiones de sabor y amistad que eran más atractivas e investigó cómo
debían ser expresadas en la publicidad por televisión de Heineken a nivel mundial.
Los principalesdirectores de Heineken estaban interesados en evaluar si las conclusiones de los
dos estudios eran o no consistentes mutuamente. Asimismo, deseaban determinar hasta dónde
debían opodían estandarizar la imagen de la marca Heineken y la publicidad en todo el mundo
Antecedentes de la compañía
La cervecería Heineken fue fundada por Gerard Adriaan Heinekenen Amsterdam en 1863.
Heineken expresó: “No descansaré en mis intentos por suministrar continuamente cerveza de la más
alta calidad.” La especie de levadura que le seguía dando ala cerveza Heineken su sabor especial,
durante la década de 1990, se desarrolló en 1886. La cerveza Heineken ganó una medalla de oro en la
Feria Mundial de París en 1889, y para1893 era una de las cervezas que más se vendía en los Países
Bajos.
Cien años después, en 1993, Heineken N.V. registró ventas netas de 9.049 millones de florines y
unautilidad de 798 millones de florines. El 82% de las ventas correspondían a la cerveza y el resto se
derivaba de bebidas gaseosas, bebidas alcohólicas, y vino. El desglose geográfico.
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