Cervezas

Heineken México invertirá cinco mil millones de dólares en lo que resta del año, dinero que será destinado para consolidar los cambios de imagen que la empresa ya ha hecho en sus marcas continuar consu estrategia de innovación para lanzar nuevas versiones de cervezas, informó Marc Busain, presidente y director general de Cuauhtémoc Moctezuma.

“Esta inversión se está haciendo en tecnologíapara renovar el equipo de nuestras seis plantas por uno más sustentable, en innovar en nuestras marcas y en logística en general, con ello, nuestras expectativas de crecimiento al finalizar el año seránpor lo menos iguales a las del mercado”, adelantó.

Según el empresario, su principal apuesta viene de la mano con Tecate, ya que la empresa pretende posicionar las versiones Light y roja de estacerveza, como la más importante en el país.

En la actualidad, Tecate ocupa el segundo lugar de las 170 que tiene el sistema Heineken en el mundo, y representa casi 50% del total de sus ingresos enterritorio mexicano, lo que explica en gran medida sus objetivos.

Busain refirió que 2011 fue un año difícil para la compañía debido a que estuvo muy enfocada en la implementación de iniciativas y enlos cambios de imagen con inversiones que no se habían dado en el pasado.
Proyecciones
En el segmento Premium (relató Busain a El Universal),  la marca Heineken triplicará sus ventas en relación al2011, un crecimiento que se explica al comenzar CM a producirla en Orizaba, Veracruz, desde principios del año pasado.

El director de CM, destacó además que el corporativo en Holanda ve a Sol comouna marca global y que Dos Equis continuará con crecimientos anuales superiores al 20% en Estados Unidos.

"Para Sol éste es su año, es una marca global en el mundo de Heineken. En las oficinas enHolanda hay un equipo que trabaja para posicionar la marca Sol en el mundo y ésa fue la razón de que también en México hubiera un cambio de imagen", dijo.

Referente a la crisis que se vive en...