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La película trata sobre una familia ficticia cuyo propósito era proyectar en una pequeña población, gracias a los productos que usaban cotidianamente, La familiaJones, quien acaba de mudarse a un nuevo barrio , eran un equipo de vendedores de una especie de tienda por departamentos, que se encargaba de complacer los deseo ensus vecinos. El padre, Steve muestra los últimos palos de golf, su ropa deportiva y sus lujosos carros, Kate, la madre arrasa en los spas y peluquerías, mostrandocremas y artículos de belleza, además le gustaba la exquisita comida congelada, Jenn, la hija daba a conocer la última moda en las jóvenes de su escuela, y Mick,el hijo es un héroe para sus amigos, ya que tenia la última patineta, instrumentos musicales y daba a conocer una nueva bebida alcohólica para los jóvenes peroen realidad los Joneses no son una familia, sino empleados de una agencia de publicidad. Los coches, la ropa que llevan, la comida que compran, etc ha sido puestaahí por la agencia de publicidad con el único objetivo de que los miembros de la familia la muestren a sus vecinos, les cuenten las bondades y estos la compren.
estetipo de marketing es puesto en práctica por algunas empresas, por ejemplo intentando llegar a ámbitos a los que nunca podrían llegar o por ejemplo intentando daruna imagen distinta. Obviamente las empresas no lo realizan directamente, sino que lo hacen a través de agencias especializadas en ello esta área de marketingpermite al mercadologo estudiar e intentar comprender el funcionamiento del cerebro humano, con el fin de poder aplicar los descubrimientos a las actividades de mercadeo.