Chandon
Páginas: 8 (1809 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
Categoría 11: Comunicación de Eventos y Lanzamiento de Productos
Empresa: Bodegas Chandon
Plan: Lanzamiento Terrazas
Responsables: Departamento de Comunicaci ones de Bodegas Chandon, Mora y Araujo C. I. Y Dirección de Marketing de Bodegas Chandon
Introducción
Terrazas es una línea de vinos varietales de primerísima calidad elaborados por Bodegas Chandon en su bodega Terrazas de losAndes. En términos de inversión, Terrazas es uno de los más relevantes emprendimientos vitivinícolas locales ya que tiene como objetivo posicionar un producto netamente argentino en los mercados mundiales. Para la elaboración de Terrazas se ha reciclado una bodega de fines del siglo XIX, ubicada en el corazón de Perdriel. Este edificio de gran belleza arquitectónica conserva elementos de suestructura original. Las barricas de roble francés contrastan con la modernidad de los tanques de acero inoxidable. Roberto de la Mota, enólogo de Terrazas de los Andes, define a la nueva bodega como "una apuesta de calidad y tecnología necesarias para satisfacer el paladar de una clientela nacional e internacional conocedora de la excelencia".
En Mendoza, provincia que no recibe la influencia decorrientes oceánicas, la altitud es un factor determinante para el aroma, cuerpo y concentración de las uvas. La elevación sobre el nivel del mar genera diversidad de microclimas frescos que mejoran las condiciones de maduración. Nuestros viñadores comprobaron, tras años de experiencia, que cada cepaje rinde sus mejores frutos a distinta altura. Así surgieron las terrazas, viñedos especialmenteseleccionados ubicados al pie de la Cordillera de los Andes, entre los 600 y 1.600 metros sobre el nivel del mar. Nuestros enólogos determinaron entonces, que a 750 metros sobre el nivel del mar, la Syrah rinde sus mejores frutos. A 980 metros, existe el microclima perfecto para que el Cabernet Sauvignon alcance su punto óptimo. A 1.067 metros, se dan las condiciones climáticas ideales para obtener elmejor Malbec. Y a 1.200 metros, el Chardonnay alcanza su mejor expresión. Así nació Terrazas, la línea de vinos varietales procedentes de viñedos especialmente seleccionados, situados a la altura perfecta para que los racimos logren su punto óptimo de maduración.
Situación
Desde su origen, Bodega Terrazas de los Andes se nos presenta como una bodega perteneciente a Bodegas Chandon , peroemancipada de su imagen. Esto plantea dos situaciones, por un lado el beneficio de posicionar una marca desde cero a partir de sus atributos y características, teniendo en cuenta la imagen difusiva de Bodegas Chandon. Por otro lado, la dificultad que este vínculo implica al pretender lograr una diferenciación e independencia en sus conceptos básicos. A su vez, el proyecto Terrazas presentaba eldesafío de incurrir de manera exitosa en el segmento de los vinos varietales super premium y ultra premium, uno de los segmentos mas competitivos y de mayor crecimiento en el mercado de vinos finos. Paralelamente, el producto debió ser posicionado en mercados internacionales, como el producto emblema del grupo en vinos finos. Desde el punto de vista comunicacional se contaba con la ventaja de poseer unconcepto diferenciador único y nunca antes explotado: el cultivo en altura. Esto entraña también una desventaja dual: se debía comunicar algo como virtud, desconociéndose de qué forma sería percibido por el público y , como todo mensaje innovador, implicaba la dificultad-ventaja de no tener casos previos a tomar como ejemplo.
El lanzamiento de Terrazas implicó una doble etapa: 1.- Lanzamientode Terrazas Gran y Reserva à Donde "Gran" se constituye como el producto insignia, destinado a conocedores, y el "Reserva" como producto de calidad y prestigio, creador de imagen de marca. Ambos son producidos de manera limitada en años de cosecha excepcional. 2.- Lanzamiento de Terrazas Alto à Alto es concebido para, también a partir de prestigio y calidad, construir la penetración de marca...
Empresa: Bodegas Chandon
Plan: Lanzamiento Terrazas
Responsables: Departamento de Comunicaci ones de Bodegas Chandon, Mora y Araujo C. I. Y Dirección de Marketing de Bodegas Chandon
Introducción
Terrazas es una línea de vinos varietales de primerísima calidad elaborados por Bodegas Chandon en su bodega Terrazas de losAndes. En términos de inversión, Terrazas es uno de los más relevantes emprendimientos vitivinícolas locales ya que tiene como objetivo posicionar un producto netamente argentino en los mercados mundiales. Para la elaboración de Terrazas se ha reciclado una bodega de fines del siglo XIX, ubicada en el corazón de Perdriel. Este edificio de gran belleza arquitectónica conserva elementos de suestructura original. Las barricas de roble francés contrastan con la modernidad de los tanques de acero inoxidable. Roberto de la Mota, enólogo de Terrazas de los Andes, define a la nueva bodega como "una apuesta de calidad y tecnología necesarias para satisfacer el paladar de una clientela nacional e internacional conocedora de la excelencia".
En Mendoza, provincia que no recibe la influencia decorrientes oceánicas, la altitud es un factor determinante para el aroma, cuerpo y concentración de las uvas. La elevación sobre el nivel del mar genera diversidad de microclimas frescos que mejoran las condiciones de maduración. Nuestros viñadores comprobaron, tras años de experiencia, que cada cepaje rinde sus mejores frutos a distinta altura. Así surgieron las terrazas, viñedos especialmenteseleccionados ubicados al pie de la Cordillera de los Andes, entre los 600 y 1.600 metros sobre el nivel del mar. Nuestros enólogos determinaron entonces, que a 750 metros sobre el nivel del mar, la Syrah rinde sus mejores frutos. A 980 metros, existe el microclima perfecto para que el Cabernet Sauvignon alcance su punto óptimo. A 1.067 metros, se dan las condiciones climáticas ideales para obtener elmejor Malbec. Y a 1.200 metros, el Chardonnay alcanza su mejor expresión. Así nació Terrazas, la línea de vinos varietales procedentes de viñedos especialmente seleccionados, situados a la altura perfecta para que los racimos logren su punto óptimo de maduración.
Situación
Desde su origen, Bodega Terrazas de los Andes se nos presenta como una bodega perteneciente a Bodegas Chandon , peroemancipada de su imagen. Esto plantea dos situaciones, por un lado el beneficio de posicionar una marca desde cero a partir de sus atributos y características, teniendo en cuenta la imagen difusiva de Bodegas Chandon. Por otro lado, la dificultad que este vínculo implica al pretender lograr una diferenciación e independencia en sus conceptos básicos. A su vez, el proyecto Terrazas presentaba eldesafío de incurrir de manera exitosa en el segmento de los vinos varietales super premium y ultra premium, uno de los segmentos mas competitivos y de mayor crecimiento en el mercado de vinos finos. Paralelamente, el producto debió ser posicionado en mercados internacionales, como el producto emblema del grupo en vinos finos. Desde el punto de vista comunicacional se contaba con la ventaja de poseer unconcepto diferenciador único y nunca antes explotado: el cultivo en altura. Esto entraña también una desventaja dual: se debía comunicar algo como virtud, desconociéndose de qué forma sería percibido por el público y , como todo mensaje innovador, implicaba la dificultad-ventaja de no tener casos previos a tomar como ejemplo.
El lanzamiento de Terrazas implicó una doble etapa: 1.- Lanzamientode Terrazas Gran y Reserva à Donde "Gran" se constituye como el producto insignia, destinado a conocedores, y el "Reserva" como producto de calidad y prestigio, creador de imagen de marca. Ambos son producidos de manera limitada en años de cosecha excepcional. 2.- Lanzamiento de Terrazas Alto à Alto es concebido para, también a partir de prestigio y calidad, construir la penetración de marca...
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