Chanel Nº 5, El Glamour Más Allá De Las Palabras
Páginas: 8 (1834 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2012
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CHANEL Nº 5, el glamour más allá de las palabras
Índice
Introducción
Estado de la cuestión
Ejemplos prácticos
Conclusiones
Bibliografía utilizada
Introducción
Desde que, en 1921, Coco Chanel lanzara su primera marca de perfume, Chanel Nº 5 ha sido la fragancia femenina de referencia en el mundo entero.Cuando Ernest Beaux, creador del perfume, presentó a Coco Chanel dos series de muestras numeradas del 1 al 5 y del 20 al 24, la diseñadora eligió la n° 5. A la pregunta de "¿qué nombre le dará?", contestó: "lanzo mi colección el 5 de mayo, quinto mes del año, dejémosle el número que lleva y este número 5 le traerá suerte". La suerte llegó años más tarde de la mano de Marilyn Monroe cuando, duranteuna entrevista realizada en 1953, un periodista preguntó a la actriz que llevaba para dormir y ella respondió ingenuamente: “What do I wear in bed? Why, Chanel Nº 5, of course”. (“¿Qué llevo en la cama? ¿Por qué? Chanel Nº 5, desde luego”). Sin quererlo, la declaración de Marilyn catapultó a la fama a Chanel Nº 5, el perfume más conocido y vendido en el mundo y que, aún hoy, siendo el productoestrella de la casa Chanel.
La estrategia de publicidad impresa, y más tarde de anuncios televisivos, de la mítica fragancia ha evolucionado desde la captación de la élite parisina y neoyorquina de sus inicios, en la que se tenía mucho que decir para dar a conocer el producto, a la fidelización mundial de la mujer de clase media del mundo entero mediante la expresión de la sensualidad y elglamour cuya imagen eclipsa a la palabra.
Estado de la cuestión
Las campañas publicitarias de Chanel Nº 5, y la labor de traducción a ellas asociada, evolucionan según dos condicionantes: por un lado, la sociedad del momento a la que va destinada y, por otro lado, el paso del anuncio impreso como único soporte publicitario al anuncio en pantalla.
El lanzamiento de Chanel Nº 5 en1921 estuvo dirigido a un público muy selecto, el de la alta sociedad parisina y neoyorquina, con una tirada de tan solo 100 unidades. Un año más tarde empezó a comercializarse limitando sus ventas a los establecimientos más selectos: Bonwit Teller de Nueva York y Galleries Lafayette en París.
La creación de imagen mediante anuncios estuvo durante años fuera del propio mercado nacional. El medioelegido fue el periódico The New York Times en el que, en 1934, apareció el primer anuncio de Chanel Nº 5 con el frasco de forma individual. Se trataba de anuncios a una página, con la marca bien clara, fondo blanco limpio, demasiado texto, como los que acostumbraba a publicar en aquella época, bocetos elegantes de mujer y pequeños frescos. Al tratarse de anuncios destinados al lector de altacapacidad adquisitiva de habla inglesa, la traducción no tenía cabida. Este tipo de publicidad se prolongó a lo largo de los años 30.
Los años 40 dieron lugar a un cambio de estrategia: tras haberse ganado a la clase alta, la fragancia tenía ahora que seducir a la clase media, que gozaba de cada vez mayor poder adquisitivo. El frasco de bolsillo sería el concepto para ganarse al nuevo público, ala vez que se mantenía el aura de exclusividad del producto. Así pues, los anuncios se volvieron más conceptuales y la imagen del frasco ganó un total protagonismo respecto al texto que se redujo al nombre de la marca y al eslogan. El público al que iba destinado seguía siendo muy concreto: la clase media americana. Por ello, el cambio de estrategia de la campaña no contempló la posibilidad de latraducción.
En 1953, Marilyn Monroe daría al perfume un impulso hacia el estrellato. Su confesión de que sólo dormía con unas gotas de Chanel Nº 5 lo convertiría en mito. La fragancia añadía así un toque de sensualidad a la imagen de glamour y elegancia a ella asociada. Una sensualidad que también transmitiría su anuncio para la firma en 1955 y que se convirtió en una de las mejores campañas...
CHANEL Nº 5, el glamour más allá de las palabras
Índice
Introducción
Estado de la cuestión
Ejemplos prácticos
Conclusiones
Bibliografía utilizada
Introducción
Desde que, en 1921, Coco Chanel lanzara su primera marca de perfume, Chanel Nº 5 ha sido la fragancia femenina de referencia en el mundo entero.Cuando Ernest Beaux, creador del perfume, presentó a Coco Chanel dos series de muestras numeradas del 1 al 5 y del 20 al 24, la diseñadora eligió la n° 5. A la pregunta de "¿qué nombre le dará?", contestó: "lanzo mi colección el 5 de mayo, quinto mes del año, dejémosle el número que lleva y este número 5 le traerá suerte". La suerte llegó años más tarde de la mano de Marilyn Monroe cuando, duranteuna entrevista realizada en 1953, un periodista preguntó a la actriz que llevaba para dormir y ella respondió ingenuamente: “What do I wear in bed? Why, Chanel Nº 5, of course”. (“¿Qué llevo en la cama? ¿Por qué? Chanel Nº 5, desde luego”). Sin quererlo, la declaración de Marilyn catapultó a la fama a Chanel Nº 5, el perfume más conocido y vendido en el mundo y que, aún hoy, siendo el productoestrella de la casa Chanel.
La estrategia de publicidad impresa, y más tarde de anuncios televisivos, de la mítica fragancia ha evolucionado desde la captación de la élite parisina y neoyorquina de sus inicios, en la que se tenía mucho que decir para dar a conocer el producto, a la fidelización mundial de la mujer de clase media del mundo entero mediante la expresión de la sensualidad y elglamour cuya imagen eclipsa a la palabra.
Estado de la cuestión
Las campañas publicitarias de Chanel Nº 5, y la labor de traducción a ellas asociada, evolucionan según dos condicionantes: por un lado, la sociedad del momento a la que va destinada y, por otro lado, el paso del anuncio impreso como único soporte publicitario al anuncio en pantalla.
El lanzamiento de Chanel Nº 5 en1921 estuvo dirigido a un público muy selecto, el de la alta sociedad parisina y neoyorquina, con una tirada de tan solo 100 unidades. Un año más tarde empezó a comercializarse limitando sus ventas a los establecimientos más selectos: Bonwit Teller de Nueva York y Galleries Lafayette en París.
La creación de imagen mediante anuncios estuvo durante años fuera del propio mercado nacional. El medioelegido fue el periódico The New York Times en el que, en 1934, apareció el primer anuncio de Chanel Nº 5 con el frasco de forma individual. Se trataba de anuncios a una página, con la marca bien clara, fondo blanco limpio, demasiado texto, como los que acostumbraba a publicar en aquella época, bocetos elegantes de mujer y pequeños frescos. Al tratarse de anuncios destinados al lector de altacapacidad adquisitiva de habla inglesa, la traducción no tenía cabida. Este tipo de publicidad se prolongó a lo largo de los años 30.
Los años 40 dieron lugar a un cambio de estrategia: tras haberse ganado a la clase alta, la fragancia tenía ahora que seducir a la clase media, que gozaba de cada vez mayor poder adquisitivo. El frasco de bolsillo sería el concepto para ganarse al nuevo público, ala vez que se mantenía el aura de exclusividad del producto. Así pues, los anuncios se volvieron más conceptuales y la imagen del frasco ganó un total protagonismo respecto al texto que se redujo al nombre de la marca y al eslogan. El público al que iba destinado seguía siendo muy concreto: la clase media americana. Por ello, el cambio de estrategia de la campaña no contempló la posibilidad de latraducción.
En 1953, Marilyn Monroe daría al perfume un impulso hacia el estrellato. Su confesión de que sólo dormía con unas gotas de Chanel Nº 5 lo convertiría en mito. La fragancia añadía así un toque de sensualidad a la imagen de glamour y elegancia a ella asociada. Una sensualidad que también transmitiría su anuncio para la firma en 1955 y que se convirtió en una de las mejores campañas...
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