CHARLA MARKETING DEPORTIVO

Universidad Interamericana de Panamá
Mercadeo II
Dado por:
Gabriel Velázquez
Trabajo investigativo “Mercadeo deportivo”
Presentado por:
Janice M. Cueto
Luis Morales
Rafael Bermudez
GianFranco Dagostino

Fecha de entrega
4-febrero-2015








Introducción
Desde hace aproximadamente 15 años el Marketing Deportivo ha experimentado un crecimiento explosivo, debido en parte al enorme impactoproducido por los medios de comunicación masivos, con records de audiencia y cifras millonarias observadas entre Sponsors y deportistas. En este trabajo investigativo tiene como objetivo para nosotros y a los lectores que podamos lograr aplicar los conceptos y estrategias del marketing en el mundo de los deportes, pudiendo encontrar un diferencial claro y relevante para el desarrollo del negociodeportivo.



















Marketing deportivo
1 ERA PERSONA LUIS
El marketing deportivo (o marketing de deportes) es una disciplina que se basa en la aplicación de técnicas de comercialización, pricing, comunicación y distribución al ámbito del deporte.
Cuando hablamos de marketing deportivo debemos diferenciar entre: la promoción de eventos y entidades deportivas; y la difusión de marcas oproductos a través de estos eventos y entidades. Se trata de dos modalidades que pueden ser complementarias y funcionar simultáneamente.

“El marketing deportivo esta compuesto de varias actividades que han sido diseñadas para alcanzar los deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio”. Esta definición, determina que el término consumidores deportivos abarcamuchos tipos de vínculos con el deporte, incluyendo jugar, presenciar, escuchar y recaudar.
Por tanto, el “artículo” a promocionar puede ser un producto, un servicio y/o una experiencia, y una misma actividad de marketing puede ir dirigida a la promoción de varios elementos que por sus valores encajan y, por lo tanto, se benefician mutuamente del establecimiento de una estrategia de comunicacióncomuna. Así, en el marketing mix deportivo, a las variables que ya apuntaba Kotler tendríamos que añadir: Plan, Packaging, Posicionamiento y Percepción.
2DA PERSONA JANICE
Teniendo en cuenta su naturaleza, podemos dividir el marketing deportivo en cuatro subdisciplinas:

Marketing de eventos deportivos: Los eventos deportivos son cada vez más numerosos y más dependientes de patrocinadores, sponsorsy del propio marketing publicitario que rodea a un acontecimiento de este tipo. Sin duda, el papel del marketing se vuelve fundamental con un doble objetivo: por un lado, comunicar y promocionar el evento deportivo; por otro, dar visibilidad y retorno a los patrocinadores y marcas que han invertido y apostado por el evento.
Marketing de deporte en general. Hoy en día, el deporte constituye unpilar fundamental de nuestra sociedad y, por eso, tanto entidades públicas como asociaciones particulares dedican tiempo y esfuerzo a la promoción de los hábitos saludables asociados a la práctica deportiva. Lógicamente, esta tipologíase fundamenta en la emisión de mensajes genéricos que suelen apelar a los beneficios asociados a su práctica así como también suele ir de la mano de la difusión de losbuenos hábitos alimentarios.
Marketing de productos o servicios deportivos: se trata de promover la venta de otros productos a través del deporte. De esta manera, dichos productos o servicios se asocian a los valores intrínsecos de un deporte o deportista para conseguir atraer a su mismo público objetivo y mejorar el engagement.
Ejemplo: (POR FAVOR EN IMAGENES O MAPA CONCEPTUAL GRAFICO)
Cada vezhay más marcas que apuestan por el patrocinio deportivo y ponen en marcha su campaña de marketing deportivo. Año tras año, vemos que las primeras posiciones pertenecen a aquellas marcas que invierten en patrocinio deportivo como parte de su estrategia corporativa y son fieles a los mismos activos que representan. Adidas (90,3%) y Nike (88,5%) son las marcas de equipamiento deportivo con mayor...