Charles morris (1985) fundamentos de la teoria de los signos.

Semiotica aplicada a la publicidad.
Charles Morris (1985) fundamentos de la teoria de los signos.
La semiotica es una ciencia mas ya aal vez es un instrumento de las ciencias. Aporta los fundamentos para cualquier ciencia especial de los signos. La semiotica es una ciencia de igual importancia que las restantes, que estudia cosas o las propiedades de las cosas en tanto en cuanto su funciones servir como signos, tambien es el instrumento de la totalidad de las ciencias, puesto que cada ciencia utiliza y expresa sus resultados por medio de signos. La metaciencia ( la ciencia de todas las ciencias) ha de usar la semiotica como organon. La semiotica proporciona un leguaje general aplicable a cualquier signo o lenguaje especial, y aplicable tambien al lenguaje de la ciencia y a lossignos especificos que esta utiliza.
El proceso en el que algo funciona como signo puede denominarse semiosis. Implica tres (o cuatro) factores: lo que actua como signo aquello a que el signo alude, y el efecto que produce en determinado interprete en virtud del cual la cosa en cuestion es un signo para èl. Estos tres componentes de la semiosis pueden denominarse, respectivamente, el vehiculosignito, el designatum y el interpretante: el interpretante podria considerarse un cuarto factor. Un signo alude a algo para alguien. La caracterizacion mas eficaz de un signo es la siguiente: S es un signo de D para I en la medida en que I tome en consideración D en virtud de la presencia de S. en la semiosis algo toma en consideración otro algo mediante, es decir,a travesz de un tercer algo. Lasemiosis es,e n consecuencia, una consideración mediada. Los mediadodres son vehiculso signitos; las consideraciones son interpretantes; los agentes del proceso son interpretes; lo que se toma en consideración son los designata. Los terminos “signo”, “designatum”, “intepretante” e “interprete” se implican mutuamente, puesto que solo son formas de referirse a aspectos del proceso de semiosis. Algo esun sgno si, y solo si, algun interprete lo considera signo de algo. La consideración de algo es un interpretante solo en la medida en la que es evocado por algo que funciona como un signo; un objeto es un interprete solo si, mediatamente, toma en consideración algo. La semiotica por lo tanto se ocupa d el estudio de los objetos ordinarios en la medida en que ( y solo en la medida en que)participan en la semiosis. El designatum d eun signo es el tipo de objeto para el que dicho signo es pertinente, es decir, los objetos junto con las propiades que el interprete considera a partir de la presencia del vehiculo signito. Y lo cierto es que esa toma en consideración puede producirse sin que existan realmente objetos o situaciones con las caracteristicas que se consideran. Todo signo tieneun designatum pero que no todo signo alude a algo realmente existente. Cuando aquello a que se alude existe realmente como algo referido al objeto de referencia, hablamos de denotatum. Si bien todo signo tiene un designatum, no todo signo tien un denotatum. Un designatum e sun tipo de objeto o “conjunto de objetos”, y los denotata son los miembros del conjunto.

Dimensiones y niveles desemiosis.
a- pueden estudiarse las relaciones de los signos con los abojetos a los que son aplicables. Esta relacion recibira el nombre de dimension semantica de la semiosis. El estudio de esta dimension se denominara semantica. La “regla semantica” designa ( dentro de la semiotica) una regla que determina en que condiciones un signo es aplicable a un objeto o situación. Un signo tien una dimensionsemantica en la medida en que existen reglas emanticas que determinan su aplicabilidad a ciretas situaciones bajo determinadas condiciones. Su su uso se afirma en terminos de otros signos, la formula general es la siguiente: el vehiculo signito X designa las condiciones a,b,c… bajo las que es aplicable. El propio vehiculo signito es simplemente un objeto, y su denotacion de otros objetos se basa...