cheeky

Planeamiento Estratégico y Táctico
en Comunicaciones en Contexto
Trabajo Práctico Final PARTE B
"Campaña Corporativa y Campaña Institucional de
marca y de producto para sector indumentaria”
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ALAN JAIS
DANIELA GUERRA SALINAS

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EMPRESAS PUBLICITARIAS 1

MARTIN STORTONI

PUBLICIDAD

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SEGUNDO

1

INDICE
Historia – Historicidad
2
Temáticas deIntervención
4
Plan de Marketing.
6
Posicionamiento Vincular
9
Plan de comunicación. Campaña de Marca Institucional.
11
Plan de Comunicación para Campaña de relanzamiento de un producto al
mercado.
13
Desarrollo de la Campaña
15
Conclusión
20

2

Historia
Cheeky, es una empresa de indumentaria, que nació desde un núcleo
familiar. Siendo la marca líder en el mercado deindumentaria, hoy cuenta con
más de 160 países alrededor del mundo. Sus confecciones están dirigidas a
niños de 0 a 12 años, e incluyen calzado, accesorios y cosmética. Tras 17 años
de existencia ha logrado un market share de 48% gracias a la innovación y
creatividad de los diseños, la calidad y la diversidad de la ropa.
El concepto de la ropa familiar se proyecta a su visón estratégica y el
managementde los dueños. Fue necesaria la profesionalización de la mayoría
de las áreas, lo que le permitió convertirse en el líder del mercado en un corto
plazo.
Recientemente la empresa expandió su producción hacia el segmento
adolescente con una nueva marca llamada “Como Quieres Que Te Quiera.”

Historicidad
Cheeky mantiene sus valores a través de diseños creativos. Sus
campañas se basan endemostrar la moda para niños al igual que para
grandes. Las imagines que utilizan son fotos de niños modelos elegidos por
castings. En su página existe una opción en la cual los padres pueden inscribir
a sus hijos para castings y así ser escogidos para las campañas alrededor del
mundo. Su gran competencia en la actualidad es Mimo & Co, también situada
en la Argentina.
Se genera valor a través decreatividad e innovación constante de las
colecciones. Todos los años es necesario renovar los diseños para continuar
vinculándose con el crecimiento de los chicos. Así se convierte en la madre que
se preocupa por los hijos ofreciéndole lo mejor en calidad y modernidad en
vestimenta. Los consumidores esperan que Cheeky siga acompañando el
crecimiento de los niños.
Cheeky hace que los niñosse sientan grandes, pero sin dejar la esencia
del juego de niños. Su ropa debe adaptarse a la hiperactividad característica de
cada edad. Esto es ya que a partir de los 8 años, los niños ya pueden ser
decisores de compra o grandes influyentes para la compra de los padres.

3

Tématicas de intervención
IDENTIDAD

PERSONALIDAD

APRENDIZAJE

IMAGEN

CULTURA
CORPORATIVACOMUNICACION

Las temáticas de intervención son los campos operativos sobre los
cuales la comunicación diagnostica, pronostica e interviene. Están intimamente
relacionadas entre sí. Es un sistema abierto de elementos, donde un cambio en
uno de ellos, genera modificaciones en el resto.
Entre las temáticas nombradas anteriormente se encuentra la realidad
corporativa, la cual sirve para armar unescenario de mercado donde estamos
situados. Está compuesta por la misión, que es la razón de ser de la empresa.
En cambio, la visión es lo que la empresa aspira alcanzar a convertirse, aquello
por lo que se trabaja. Y es también la motivación de la razón de ser.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Está compuesta por las características que identifican a la empresa a lo
largo de su existencia y la hacen única.Está constituida por el conjunto de
elementos que la identifica como el tipo de sociedad, origen, rubro,
nacionalidad, etc.. Es uno de los componentes de una organización que no
debe variar, ya que de ella surgen los principales mensajes que quiere y desea
comunicar a sus distintos públicos. Se expresa por medio del comportamiento,
la cultura y la personalidad.
En el caso de Cheeky, se...