Cheetos






































1. HISTORIA, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA
1.1. Historia
En 1932, Charles Elmer Doolin encuentra una receta original de maíz frito y la compra por 100 $. Empieza a fabricar estos fritos en la cocina de su casa con la ayuda de sus padres y su hermano. En septiembre de ese año funda la empresa y en 1933 compra la patente de losfritos, hoy en día conocidos como Cheetos.
Gracias al espíritu emprendedor de Doolin y a su interés por un amplio alcance, la compañía se expande rápidamente. En 1947 contaba con 5 plantas de fabricación y franquicias por todos los EE.UU.
1.2. Objetivos
1.3. Estrategia
2. ORIENTACIÓN AL MERCADO Y MARKETING DE RELACIONES
3. OTRA PROPUESTA DE MARKETING DE RELACIONES: CASO COCA-COLA
3.1.Historia

1886: En la ciudad de Atlanta (Georgia), un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolla la fórmula de un jarabe que poco después pasaría a ser comercializada en fuentes de soda. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo. El 8 de mayo se pone a la venta la nueva bebida en la Farmacia Jacob´s de Atlanta.
1891: El también farmacéutico Asa G. Candler, suhermano John S. Candler y Frank Robinson conformaron la corporaciónThe Coca-Cola Company.
1893: Se registra la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial en los EEUU.
1897: Tras popularizarse la bebida en el país norteamericano en apenas cuatro años, se produjo la primera exportación del producto fuera de EEUU.
1899: Se firma el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo elterritorio estadounidense, que fue adjudicado en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B. Whitehead, dos abogados de Tennessee.
1906: Panamá, Canadá y Cuba se convierten tras EEUU en los primeros países con embotelladores de Coca-Cola en el extranjero.
1909: En estas fechas ya había casi 400 plantas embotelladores en EEUU.
1915: Se celebra un concurso de embotelladores para crear un envaseúnico. Lo ganó Alexander Samuelson y, casi cien años más tarde, su "botella contour" (Ilustración )  sigue siendo el icono comercial más reconocido del mundo.

Ilustración : Botellas Contour
1919: Ernest Woodruff compra en 1919 todas las acciones de Coca-Cola a la familia Candler y logra consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial.
1923: Se establecen las bases para The Coca-Cola ExportCorporation, cuyo propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo. Este mismo año se lanza la primera caja de seis botellas de Coca-Cola, lo que facilita y favorece la distribución de la bebida refrescante. A finales de los años 20 las ventas de las botellas de Coca-Cola superan en ventas a los distribuidores de soda.
1931: Se construye oficialmente la compañía.
1945: Durante laII Guerra Mundial se marca el objetivo de suministrar el producto a los soldados en cualquier lugar del mundo. Durante esta etapa se creó un envase ideado para la guerra y que después tendría un gran impacto: la lata de Coca-Cola. La palabra Coke fue registrada como marca oficial en 1945, después de que se popularizase este nombre, que ya se utilizaba publicitariamente desde 1941.
1951: En losaños 50, Coca-Cola empieza a ser producida en España a gran escala.
En 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores españoles: Cobega y Casbega, respectivamente. Por medio de acuerdos con empresarios locales, la bebida llega a todos los rincones de España y se convierte en una bebida popular entre las familias del país.
1960: La Oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la "botellacontour" en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario.
En la actualidad, la Compañía cuenta con más de 500 marcas que se distribuyen a lo largo de los cinco continentes, convirtiéndose en la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la población mundial y es el producto más ampliamente distribuido (vende 1,6...