Cheetos

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Fundamentos del Marketing |
Practica Tema 3 |
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PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte,cuando el farmacéutico Caleb Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago, la que luego bautizó como Pepsi. La firma quebró en 1923, pero luego resurgió de mano de la compañía de dulces LoftCandy. Hoy está presente en cerca de 200 países.
La compañía produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados y otros alimentos y es una de las compañías con másproyección en publicidad y el espectáculo del mundo. Los ingredientes de sus productos por lo general son de dominio público, por lo que tiende a generar más confianza en su productos y además susfiliales y licenciatarias pueden producir directamente las bebidas de PepsiCo con ingredientes de origen local (PepsiCo no produce concentrados base).
PepsiCo Iberia opera en España y Portugal,produciendo y comercializando un amplio abanico de productos de alimentación y bebida. Cuenta con un equipo humano de aproximadamente 5.000 personas y se agrupa en 2 divisiones de negocio. PepsiCo FoodsIberia y PepsiCo Bebidas Iberia.
Entre sus productos destacan:
Pepsi, Doritos, Cheetos, Gatorade, Lay´s, Ruffles, Kas, 7-up, …

¿Qué variables condicionantes del comportamiento de consumidor quedanreflejadas en este caso?
Los jóvenes ya no tenían, por diversos motivos, una estrecha relación con Cheetos como ocurría en el pasado, por lo que PepsiCo intenta recuperar la confianza de los jóvenesen el producto, que sus potenciales clientes sean fieles a la marca.
En mi opinión, una de las variables condicionantes del comportamiento del consumidor que utiliza PepsiCo para solucionar elproblema anteriormente expuesto, es la motivación, ya que realiza castings para rodar un anuncio en el que prevalecen los adolescentes para tratar de acercar al producto a la gente joven. También se...