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ANTECEDENTES (General)
Situación actual. Problema a resolver.
Proyecciones a mediano y largo plazo.

MERCADO
Volumen total en soles y dólares, unidades de venta (cajas, litros,galones, baldes, etc.)
Share de participación por marcas, tipos, presentaciones.
Estacionalidad de la venta. Regiones.
Tendencias del mercado.

PRODUCTO/SERVICIO (Especificar el producto/servicio quese va a trabajar en el proyecto)
Características, datos técnicos y de aplicación. Propiedades.
Volumen de venta mensual, anual.
Análisis FODA. (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)Desarrollo de la línea.
Empaque (características, limitaciones de incorporar elementos en su interior o exterior.)
Descripción de los productos/servicios competidores (principales y sustitutos),diseño y presentaciones.

CONSUMIDOR
Datos demográficos y psicográficos. (Sexo, edad, NSE, estilos de vida, etc.)
Actitudes hacia la categoría (Quién compra, porqué, con qué frecuencia, en quéformas y tipos)
Información acerca de la marca (conocimiento, top of mind, preferencia, fidelidad, imagen y percepción, problemas, etc.)

PRECIO
Precio de venta al consumidor.
Margen de beneficioal mayorista/minorista.
Precios de la competencia.
Explicación de las diferencias. Tendencias a esperarse.

DISTRIBUCION
Sistema de distribución utilizado.
Ventajas y desventajas vs. lacompetencia.
Frecuencia de visitas al canal.
Porcentaje de cobertura.
Nivel de disponibilidad.
Colocación por zonas y regiones.

PUBLICIDAD
Posicionamiento.
Descripción de actividades realizadaspara la marca –producto. (General)
Evaluación de resultados.
Análisis de la competencia.
Plan publicitario para el período vigente. (Si lo hay)

PROMOCIÓN
Descripción de actividades realizadaspara el producto. Evaluación de resultados.
Descripción de la actividad promocional de la competencia.
Plan promocional para el período vigente. Objetivos planteados.
Requerimientos promocionales....