Chevrolet

Estrategia de Branding

Tema: Marca “Chevrolet”

Índice.

Contenido Página

01. Descripción de la marca o Producto 6

01.01. Nombre y definición. 7
01.02. Imagen actual de la marca o producto. 1501.03. Otros productos bajo la misma marca. 16

02. Público objetivo y consumidores. 21

02.01. Hábitos de compra. 22
02.02. Hábitos de consumo.24

03. El mercado. 26

03.01. Principales mercados o segmentos de mercado. 27
03.02. Datos relevantes del mercado. 28
03.03. Objetivos de marketing a corto plazo.29
03.04. Canales de distribución. 33

04. Competencia de la marca o producto. 38

04.01. Productos competidores. 39
04.02. Similitudes y diferencias con otrasmarcas. 39
04.03. Ventajas sobre los competidores. 44

05. Comunicación. 45

05.01. Estrategia general de comunicación. 46
05.02. Publicidad y promociones.50

06. Objetivos de diseño. 53

06.01. Personalidad de la marca o productos (test de diferencial semántico).
06.02. Posicionamiento. 59
06.03.Beneficio principal. 60
06.04. Beneficio secundario. 60
06.05. Otros mensajes. 60

07. Información técnica.

07.01. Tipos de envase y embalaje.62
07.02. Dimensiones y capacidades. 63
07.03. Sistemas de impresión e identificación. 64
07.04. Normativas, información legal y aspectos ecológicos. 64
07.05. Manipulación, transporte y paletización.67
07.06. Elementos obligatorios. 69

08. Conclusiones. 84

09. Sugerencias. 86

10.Referencias bibliográficas. 88

01. Descripción de la marca o producto.

01.01. Nombre y definición.

CHEVROLET (I) (Historia)

[pic]
Louis Chevrolet

[pic]
1912. Primer Chevrolet producido

[pic]
Logo (utilizado sólo en 1912 y 1923)
En la página del Vintage Chevrolet Club of América, se dice que hay tres versiones...