Chguto

Marketing 15-05-12

Ministerio de economía – propiedad intelectual – propiedad industrial


BENEFICIOS DE POSEES LA MARCA REGISTRADA:

• Derecho de exclusividad

• Derecho de venta ytransferencia: si quieres ocuparlo tienes que pagarle al que lo registró.

• Derecho de renovación

• Derecho a realizar acciones legales: si alguien usa mi marca sin mi permiso puedorealizar acciones legales en contra de esa persona.

• Derecho de oposición: si alguien usa mi marca yo tengo derecho a oponerme a que asi sea.

• Derechos internacionales



Franquicia:poder ocupar el CORP BUSINNES, el uso de la marca y todo el modelo de negocio, como lo hace McDonals.


EL SIGNIFICADO QUE PERCIBE EL CONSUMIDOR:

….

ESTRATEGIA DE MARCAS:

• Estrategiade marca única (un producto se beneficia o perjudica de la imagen de marca)

• Estrategia de marcas múltiples o individuales (cada producto con marca distinta)

• Estrategia de marca porlínea de producto. Ejemplo: las bebidas gaseosas, no hay mucha diferencia entre ellas.

• Estrategia de segundas marcas: Marcas Paraguas, “Chile”, y luego las demás, “Vino Chile”

•Estrategia de Marcas blancas. Productos Genericos

• Vender sin marca: Patronato



Las marcas mas grandes en Chile: Patagonia, Atacama y Augusto Pinochet. Se hace todos los años un estudio, que veel grado de competitividad mundial, lo hace el IMD.



ANALISIS DE LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS Y MARCAS

• Imagen de marca: percepción mental de los atributos del producto ybeneficios percibidos.

• Posicionamiento: lugar que ocupa un producto o marca respecto a sus atributos, según las percepciones de los consumidores, en comparación con los productos o marcas dela competencia.

• Ejemplo – marca de coche – que posición ocupa respecto a consumo, calidad, fiabilidad, seguridad, servicio, mantenimiento.













Uno diferencia a las...