CHIKIS POLLO

Páginas: 2 (443 palabras) Publicado: 10 de febrero de 2016
PLAN DE MARCA Y COMUNICACIÓN

SITUACIÓN DEL MERCADO

CONSUMO DE POLLO EN COLOMBIA

CONSUMO DE HUEVO EN COLOMBIA

BENEFICIOS DEL POLLO

fuente: acomerpollo.com

fuente: acomerpollo.com SITUACIÓN CHIKIS POLLO

Avícola Corbel
Ltda.80.000 Unids.
5 Granjas

Establecer un plan que le
permita a la empresa
consolidar una senda de
sostenibilidad.

Chikis Pollo S.A.
320.000 Unids.
30% ventasVisión

Meta

Mc Quick
Kokoriko
Pimpollo
Mr. Cook
Pilmin Prime
Tyson
Foster Farms

Certificaciones
BPM-HACCP-IQF

Objetivos
Competencia

90% en Ventas x Unids.
25% en IQF
38% Venta Carne y
cortesindustriales.

Internacionalización
Tasas de 25% anual
Ampliar capacidad 80% planta
Certificación AdjutKosher
Duplicar producción pollo en pie

Promesa de valor

Estrategias Mercadeo

SaludablePresentación
Calidad

Tradicionales, no relacional.
Segmento masivo e institucional
Marcas específicas, Industrias,
restaurantes y consumidor final.
Deficiencia de sistema que canalice
necesidades de losclientes.

Innovación

OBJETIVO
Establecer un plan que le permita a la empresa consolidar una senda
de sostenibilidad e incrementar su nivel de ventas y recordación en la
mente de los consumidores. PLAN DE MARCA

GRUPO OBJETIVO
CLIENTES FINALES: Hombres y mujeres entre 25 y 45 años que toman la decisión de compra de
los alimentos en el hogar, nivel educativo medio y bajo, amas de casa ubicadasen ciudades
capitales e intermedias.
Personas con miedo a las enfermedades e infecciones generadas por productos alimenticios,
preocupados por la calidad de los productos que consumen ellos y sufamilia, interesados en una
alimentación sana.
RESTAURANTES: Ubicados en sectores empresariales de alta afluencia de público.
Sitios que buscan ofrecer en su menú variedad de alta calidad (pollo o carne)de acuerdo con las
preferencias de los clientes. El costo es el primer decisor de compra. Buscan brindar una grata
experiencia para el comensal.
SUPERMERCADOS – GRANDES SUPERFICIES: Empresarios,...
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