chile en 3D

2014

En el año 2014 Adimark GfK nuevamente realiza el único estudio en Chile que
analiza la evolución de los Estilos de Vida por octavo año consecutivo y la
relación de éstos con el Capital de Marca por quinto año y su correlación con la
Inversión Publicitaria .

Estilos
de vida

MCM

Inversión
publicitaria

¿QUÉ ES EL CHILE3D ?
Chile3D es un estudio cuantitativo que consolidatres dimensiones; Estilos de Vida de los
Chilenos, Capital de Marca de 340 marcas (pertenecientes a 55 categorías) y la relación
de causalidad entre el capital de marca versus su inversión publicitaria en medios
tradicionales (TV, radio, Vía Pública y Prensa).
Chile3D se ha transformado en una herramienta de gran utilidad para las empresas con
una fuerte orientación a los consumidores, ya queidentifica segmentos de interés,
tendencias y permite entender mejor los cambios conductuales y perceptuales de los
Chilenos a través de los últimos 8 años de historia de mediciones que tiene este estudio.

Ventajas

¿EN QUÉ AYUDA EL CHILE3D EN LA GESTIÓN DE MIS CONSUMIDORES?

¿EN QUÉ AYUDA EL CHILE3D EN LA GESTIÓN DE UNA MARCA?
Conocer los estilos de vida
de nuestros consumidoresIdentificar oportunidades de
creación de productos y
servicios

Identificar tendencias y
asumir la nueva realidad

¿EN QUÉ AYUDA EL CHILE3D EN LA GESTIÓN DE UNA MARCA?
Indicadores Multicategoría
Benchmarking

Desarrollo de
posicionamientos
diferenciados

Indicadores objetivos

¿EN QUÉ AYUDA EL CHILE3D EN LA GESTIÓN DE UNA MARCA?
Eficiencia en inversión
publicitaria

Conocerel impacto de la
inversión publicitaria

Emocionalidad del
consumo

Metodología

El Chile3D esta basado en encuestas
presenciales en hogares.
Es el único estudio a nivel nacional que
incluye a las 23 ciudades más pobladas
de Chile

Se enfoca en el universo de
consumidores de ambos sexos,
mayores de 15 años, de niveles
socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D y
en la representación dela población
chilena considerando todas las
ciudades con más de 100.000 habs.
•

•

La muestra para éste año 2014 tiene
3.200 casos (23% aumento respecto
a 2013), distribuidos como se
muestra en la tabla.

CIUDAD

POBLACIÓN

Muestra total 2014

Arica
Iquique
Antofagasta
Coihaique
Calama
Copiapó
Coquimbo
La Serena
Ovalle
Viña del Mar
Valparaíso
Quilpué
Rancagua
TalcaLos Angeles
Chillán
Talcahuano
Concepción
Temuco
Valdivia
Puerto Montt
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL

175,441
214,586
295,792
50,041
138,402
125,983
154,316
147,815
98,089
286,931
275,141
128,578
206,971
193,755
166,556
161,953
248,964
212,003
232,528
129,952
155,895
116,005
5,392,428
9,308,125

120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120120
120
120
120
120
120
120
120
120
560
3,200

METODOLOGÍA DE SELECCIÓN DEL ENTREVISTADO
El trabajo de campo de Chile 3D se basa en las siguientes etapas:
Selección
entrevistado
Seleccíón
Hogar
Selección
manzanas
Elección de las
ciudades
Elección no
probabilística de las
ciudades: se eligen
las 23 ciudades con
mayor población de
Chile, las cuales
representan al 80%de la población
nacional.

Aprovechando
nuestra experiencia
en Geomarketing,
seleccionamos
manzanas de
manera aleatoria
de las ciudades
escogidas.

Selección
aleatoria de 10
hogares en cada
manzana a
través de salto
sistemático.

Selección al azar
de un
entrevistado en
cada hogar, a
través del último
que estuvo de
cumpleaños.
El margen de error del
estudio, a nivelnacional, es de un +1,7% al 95% de
confianza.
El terreno se realiza en
Enero –Febrero del
2014

Estilos
de vida

MCM
El estudio Chile3D se
enmarca sobre tres temas
principales:
Inversión
publicitaria

Estilos de Vida

Estilos
de vida

ESTILOS DE VIDA CHILE 3D
Los estilos de vida de los chilenos, es un espejo de la forma en que los habitantes de
nuestro país interactúan de...