CHILE MEDALLA

PLAN DE MERCADEO :
Cerveza MEDALLA
Hacia
CHILE

José Toro
Jemil Rivera
Jessica García
Mónica Rosado

Noticia de cervezas en chile
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https://www.youtube.com/watch?v=Xk-mRYerkjM

Jessica

Introducción
La introducción de MEDALLA LIGHT al mercado chileno es parte de una más
amplia estrategia de expansión para la Compañía Cervecera de Puerto Rico.
Adicionalmente, el lanzamiento de esta exportaciónPuertorriqueña es una
respuesta al desarrollo del mercado cervecero en el país, que ha mostrado un
sostenido crecimiento desde el 2009. En el año 2014 las ventas de las cervezas
Premium internacionales representaron un estimado de 19% del mercado cervecero
chileno.
 

Jessica

Resumen Ejecutivo
Nuestro producto se define como un producto tangible del cual el consumidor
conoce bastante. Elobjetivo principal de nuestro producto es aumentar las ventas en
un 25 % los cuales estaremos diseñando campaña publicitaria para dar a conocer
nuestro producto en chile.
El pronóstico de venta de nuestra empresa anualmente es 26 millones de cajas de
cerveza, lo cual nuestra empresa pretende alcanza un aumento al mercado de
cerveza para el próximo año.
Nuestras estrategias estarán basadas específicamenteen las características
fundamentales de nuestro producto como su modalidad de empaque, su presentación,
su precio, su promoción, su publicidad y los diversos canales de distribución porque
de esa manera podemos alcanzar nuestros objetivos.
Jessica

Objetivo del Plan Mercadeo
Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos
de consumo, con el fin de:
 
Generar valorconstante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad.



Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria.



Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios,
excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la
innovación constante.


Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

Jessica

Análisis de Situación
Fortalezas
Ser la marca más vendida en Chile con
Calidad y años de experiencia.
 
Posicionamiento Mundial Sabor y
calidad.
Debilidades

 
La gran cantidad de impuesto.
El aumento de la prima del dólar.
Una nueva aceptación en el mercado.
 
 
 
 
 

Oportunidades
Expandir nuestro mercado a
diversos países.
 
Ser la número uno del mundo.
Amenazas
El crecimiento de otracervecería y
el agrado mayoritario de la gente
hacia esta.
La prohibición de bebidas
alcohólicas.

Jessica

Mezcla de Mercadeo
Producto: Medalla Light

Medalla Light, es una cerveza lager ligera, internacionalmente premiada, que se produce
con los más altos estándares de calidad y los ingredientes más finos del mundo.
Medalla Light es elaborada en Puerto Rico con lo último en la tecnología cerveceraalemana. Medalla Light pasa por sobre 130 puntos de control de calidad antes de llegar a ti,
fresca, todos los días.
Medalla Light es una cerveza de clase mundial, premiada por expertos cerveceros en
competencias internacionales celebradas en Australia, Barcelona, Bruselas, Colorado,
Nueva Zelanda y Praga, entre otros.

Jemil

Mezcla de Mercadeo
Precio: Los six packs de Medalla Light -conbotellas de 12
onzas- se venderán allá entre $7.99 y $8.49, mientras el nuevo
empaque de 12-pack estará entre $13.99 y $14.99. Estos
precios están dentro del promedio de la industria.

Jemil

Mezcla de Mercadeo
Plaza: chile,
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El consumo per cápita del mercado de las cervezas en Chile es de unos 40 litros
al año.
El estudio de mercadeo para evaluar los mercados potenciales en Chile. Entre todaslas posibilidades, Santiago, la capital, despuntó como uno de los de mayor
potencial para una cerveza como Medalla Light”
cadenas de supermercados, como “Wal-Mart”, restaurantes y barras.

Jemil

Mezcla de Mercadeo
Promoción:
• La empresa mayagüezana invertirá $3 millones durante los próximos 12 meses en
la promoción de la marca en dicho País. La publicidad será primordialmente a
través de medios...