Chilenos inside

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ESTUDIOS

Chilenos Inside: Dime cómo
vives y te diré quién eres
Mayo 2008.- A través de la investigación
etnográfica, técnica que busca recoger datos a
través de de la observación y descripción de
grupos sociales y escenas culturales, OMD Chile
tomó una instantánea de los hogares nacionales
ensu último estudio denominado “Chilenos
Inside”.

de las visitas.

La investigación incluyó visitas a 108 hogares de
los diferentes estratos socioeconómicos, que
tuvieron a lo menos cuatro horas de duración
cada una y en las que se entrevistó en
profundidad a cada miembro de las diferentes
familias, además de captar material audiovisual

“En estas jornadas, se buscó representar ydescribir los hogares y familias chilenas. Fuimos a
cada una de las casas y vivimos con ellos por algunas horas para saber cómo son….es como
decir ‘Dime cómo vives y te diré quién eres’. Visitamos hogares de los diferentes estratos y nos
enfrentamos a una nueva realidad o contexto. Hoy ya no basta con clasificar a las familias en
este sentido, sino que también representar y visitar a ejemplos de losnuevos tipos de familia
que presenta la sociedad chilena”, explica Karina Besprosvan, Directora del Departamento de
Research de OMD Chile.
Al típico núcleo familiar compuesto por los padres casados con hijos, se agregaron nuevas
formas de convivencia y relación. “Tuvimos que incluir a los nuevos tipos de familia...donde
hay un solo padre (“Mono Comando”), familias biparentales sin hijos(“Luna de Miel”), familias
extensas que incluyen a tíos o abuelos en la casa (“A la italiana”), convivientes, grupo de
amigos que viven juntos (“Friends”), familias con padres separados (“En transición”), y las
“ensambladas”, donde viven los hijos tuyos, los míos y los nuestros”, aclara la ejecutiva.
Hallazgos
Las principales conclusiones del estudio determinaron que hay al menos tres factoresfundamentales al momento de hacer las clasificaciones desarrolladas anteriormente.
El primero, apunta a lo que posee en general cada uno de los grupos, principalmente en
bienes materiales y costumbres de consumo. Bajo una mirada general, se puede establecer
que en la mayoría de los hogares, independiente de su clasificación, se pueden encontrar casi
los mismos bienes, especialmente en lo que serelaciona con tecnología y aparatos
electrónicos. Prácticamente todos tienen televisión, radio, DVD, mp3.
Karina Besprosvan explica que, a primera vista, parece ser que hay una verdadera
“homogeneización” en las pertenencias de los grupos C2, C3 y D con el ABC1. Sin embargo, la
diferencia recae principalmente en las marcas de los productos, el precio y las formas de pago.
“Los estratos másaltos prefieren pagar un poco más para asegurar la calidad de los bienes y
generalmente no utilizan un crédito de consumo para obtenerlos, como sí pasa constantemente
en los otros grupos”, afirma.

La inversión publicitaria
en el 2008:

Esto se debe, según la investigadora, a las nuevas formas de crédito, aunque las casas en sí
sean muy diferentes tanto en términos estructurales como en suubicación, decoración y
arquitectura. “Este factor ha sido muy importante para que también en el ABC1 comience a
buscar la diferenciación con el resto de los estratos, enfocándose en la búsqueda del lujo y el
estatus que éste conlleva. Se trata de un nuevo capítulo del consumo, el boom por ser distintos
y exclusivos” agrega Besprosvan.
El segundo factor se establece principalmente en la imagenque las diferentes familias y
grupos tienen de sí mismos. Es decir, la que ellos creen que es su situación actual. En este
aspecto, los cambios no han sido tan rápidos como en el anterior, dado especialmente por el
ritmo de la movilidad social.

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“Las familias en general, tienen clara su situación, de dónde vienen y lo difícil que puede ser
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