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Introduccin Concepto Visin General I. Industria del Cine en Mxico 2011 La Cmara Nacional de la Industria Cinematogrfica y del Videograma (Canacine) dio a conocer que al cierre del 2011 laasistenciatotal a salas de cine en Mxico fue de 205.2 millones de espectadores, con lo que se super por primera vez la barrera de los 200 millones. El resultado representa un aumento del 8.4 por cientocon respecto al 2010, con lo que el crecimiento en asistentes en el mercado mexicano es ms relevante a la luz de los nmeros que se registraron en 2011 en Estados Unidos y Canad, donde cay en cinco por ciento con respecto al 2010, para llegar a su nivel ms bajo en los ltimos 16 aos. Por lo que respecta a los ingresos en taquilla, se registraron 9 mil 766 millones de pesos en 2011, es decir un 7.8por ciento superior al ao anterior (9 mil 057 millones de pesos). Cabe resaltar que el precio promedio durante el 2011 present una disminucin de 0.5 por ciento con respecto al 2010, pasando de 47.84 a 47.59 pesos. Esta disminucin del precio promedio se puede atribuir principalmente a la gran competencia del mercado de la exhibicin. Es as que el ao que recin termin fue particularmente bueno para elcine mexicano, ya que las producciones nacionales tuvieron un incremento en asistencia a las salas de un 19.8 por ciento pasando de 11.3 millones de asistentes en 2010 a 13.5 millones en 2011. a) Quin es Cinemex Cinemexes una empresa dedicada al desarrollo y operacin de complejos mltiples de exhibicin cinematogrfica que surgi en 1993, como resultado de un proyecto entre dos estudiantes mexicanos yuno estadounidense, quienes buscaban reinventar el concepto de proyeccin de pelculas en Mxico. Se buscaba corregir las deficiencias de las salas de cine que existan entonces, para as ofrecer un servicio de excelencia a los asistentes, quienes tendran una experiencia totalmente nueva al acudir a ver una pelcula. De tal forma, en agosto de 1995 Cinemex inici sus operaciones con la apertura de suprimer complejo, ubicado en Pabelln Altavista. Con la finalidad de cubrir las necesidades del pblico asistente, Cinemex cre los complejos multiplex, abiertos los 365 das del ao y con funciones programadas en horarios escalonados, los cuales permiten que haya siempre una pelcula disponible. En junio de 2002, el conglomerado canadiense ONEX Corp. y Oaktree Capital Management adquirieron Cinemex, bajola condicin de respetar el plan de crecimiento de la empresa, as como mantener el equipo que la maneja, el cual ha sido la base de su xito. Para ONEX el mercado de Latinoamrica resultaba muy atractivo, ya que Cinemex, ms all de ser una empresa con un crecimiento notable en los ltimos aos, es una de las ms rentables en el mundo. Dos aos despus, en 2004, ONEX y Oaktree vendieron Cinemex a TheCarlyle Group, Bain Capital y Spectrum, compaas de fondos de inversin. Actualmente los representantes de cada una de estas tres compaas son parte del consejo de administracin de Cinemex. A diez aos de iniciar sus operaciones, Cinemex cuenta ya con 40 complejos en la Repblica Mexicana, de los cuales 34 se encuentran ubicados en el Area Metropolitana, dos en Toluca, dos en Cuernavaca y dos en Guadalajara.La marca Cinemex es continuamente reforzada a travs de las innovaciones constantes que se realizan, de las excelentes instalaciones y del esmerado servicio que ofrece a sus invitados es por ello que se ha posicionado como la cadena de salas de exhibicin lder en el Area Metropolitana de la Ciudad de Mxico. Misin, Visin y Filosofa MisinEstamos dedicados a ser los mejores en divertir a lagente.VisinLlegar a ser los ms rentables, ms que los ms grandes en tamao. (Visin expresada por Claudio Snchez, director de mercadotecnia de Cinemex)FilosofaCinemex es su gente Nuestra relacin se sustenta en la confianza Somos arquitectos de lealtades Lo ms importante es divertirse y sonrer ValoresBuscar y provocar relaciones duraderas Creer que en esencia la gente acta por buena fe Tener una actitud de...