china

Cambie su marca para China?
Best Buy de alejamiento de su marca principal en China puede ser un indicio de cómo algunas marcas no chinos tienen que acercarse al mercado. Mientras opera una marcachina de sólo no parece ser la norma, la gran mayoría de los vendedores no chinos (63%) indicaron que creen que tienen que cambiar sus atributos de marca para los consumidores chinos. (Fig. 3) En muchoscasos, esto puede significar la alteración de algunos atributos de la marca para demostrar la alineación con la cultura china local y los gustos locales chinos. Por ejemplo, marcas de bebidasalcohólicas occidentales han tenido que alterar su comercialización whisky para dar cuenta de cócteles chinos que whisky mezcla con hielo y té verde.
Esto no quiere decir que las fuertes marcas globalesnecesitan un completo cambio de imagen de marca para competir. El éxito de muchas marcas internacionales en China parece apoyar esto: tomar Starbucks, McDonalds y KFC, por ejemplo. Sin embargo, incluso silas marcas no necesitan una renovación completa, podrían beneficiarse de unos pellizcos y pliegues. "No todo el mundo tiene que cambiar su marca, pero tienen que demostrar que" conseguir "la culturalocal", dijo Leow de NeochaEDGE.
Pestridge de Nike, estuvo de acuerdo. "Es como cualquier relación, hay que mostrar una autenticidad. Si sólo llevamos Kobe Bryant aquí y no hicimos nada con él, queno iba a funcionar ", dijo. Hay un ejercicio de equilibrio que las marcas globales en China deben alcanzar para tener éxito, ser a la vez una gran marca global, pero también demuestrar el compromiso yel deseo de ser parte de la cultura local. Nike ha seguido autenticidad local, en parte por la creación de una revista electrónica China se centro relacionado con el baloncesto que se distribuirá enBeijing, Shanghai y Hong Kong. La revista está ilustrada por artistas locales y toques de los muchos matices de la escena de baloncesto en China. En el lado real del producto, Nike hace que sus...