Choco splash

CASO: CHOCO SPLASH.
1. Análisis y definición del problema.

• Síntomas:

 Mayorazgo, quiere saber si Choco Splash, su nuevo producto, está listo para salir al mercado.
 Mayorazgo tiene uncuadro de atributos que debe tomar en cuenta.


• Causas:

 Mayorazgo, sabe que hay un producto llamado Pantera bien posicionado en el mercado.
 Mayorazgo quiere saber si la percepción delconsumidor está vinculada a un producto como el que pretende sacar al mercado.
 Mayorazgo a través de la percepción del consumidor pretende determinar inclusive si el precio de venta de suproducto está acorde a los atributos que posee.

2. Análisis de alternativas de solución.

 Realizar una encuesta, en donde el posible mercado exponga de sus puntos de vista en cuanto a losatributos que debe poseer un producto para el consumo.
 De acuerdo a la matriz de percepción propuesta (ver anexo 1), tomando en cuenta las opciones del consumidor con un producto 80% nutritivo y 70%preocupados por su sabor, podemos ver, al hacer un comparativo (ver anexo 2), podemos ver como el valor del producto se duplica y además de acuerdo a los porcentajes de grumosidad, el consumidorprefiere aquel producto menos grumoso, y de fácil dilución.

3. Conclusión.

 Hay muchos productos sustitutos en el mercado tipo malteada,con bastante poder nutritivo, como es el caso de ChocoSplash, aun así todos tienen demanda pues el mercado se mueve a través del gusto y las preferencias existentes.
 El enfoque para la determinación de precios, propuesto en este caso a mí me parecelógico, pues el precio del producto está siendo determinado en función de las exigencias del consumidor, y demuestra lo que éste está dispuesto a pagar.

4. Plan de acción.

Se debe realizarencuestas en una muestra del segmento de mercado consumidor que aún no conoce el producto, para poder determinar a través de los gustos y preferencias, si es viable o no su penetración en el mercado....