Chocoramo Galletas

PRODUCTOS RAMO S.A EXTENSION DE MARCA CHOCORAMO
GERENCIA DE MARKETING
SERGIO ANDRES SORA MANTILLA
DANIEL RODRIGUEZ MIRANDA
PLAN DE MARKETING PRODUCTOS RAMO S.A
DOCENTE:
PATRICIA LEQUERICA
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BUCARAMANGA
FACULTAD ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BUCARAMANGA
2015
Tabla de contenido
TOC \o "1-3" \h \z \u 1.PLAN DE MARKETING EVOLUCION DE MARCA CHOCORAMO PAGEREF_Toc430646751 \h 32.INTRODUCCION PAGEREF _Toc430646752 \h 32.1Productos Ramo S.A PAGEREF _Toc430646753 \h 42.2Principios Corporativos PAGEREF _Toc430646754 \h 42.2.1Historia Productos Ramo S.A PAGEREF _Toc430646755 \h 43.Sector Económico: PAGEREF _Toc430646756 \h 63.1Empresas que más vendieron al cierre de 2013. PAGEREF _Toc430646757 \h 64.EL PRODUCTO Y EL CONTEXTO PAGEREF _Toc430646758 \h 74.1GrupoNutresa S.A: PAGEREF _Toc430646759 \h 84.2Colombina S.A: PAGEREF _Toc430646760 \h 114.3PepsiCo Alimentos PAGEREF _Toc430646761 \h 235.ANALISIS DEL SECTOR PAGEREF _Toc430646762 \h 266.ENFOQUE: PAGEREF _Toc430646763 \h 276.1Objetivo corporativo: PAGEREF _Toc430646764 \h 277.PORTAFOLIO PAGEREF _Toc430646765 \h 278.Promesa básica PAGEREF _Toc430646766 \h 289.VENTAJAS COMPETITIVAS PAGEREF _Toc430646767 \h299.1CARACTERÍSTICAS DEL SERVICIO PAGEREF _Toc430646768 \h 299.2ARQUETIPO DEL CONSUMIDOR PAGEREF _Toc430646769 \h 299.2.1Cultura y hábitos PAGEREF _Toc430646770 \h 299.2.2Donde hacen la compra PAGEREF _Toc430646771 \h 299.2.3Motivación de compra PAGEREF _Toc430646772 \h 3010.MICROSEGMENTACIÓN PAGEREF _Toc430646773 \h 3010.1MICROSEGMENTACIÓN POR CIUDAD PAGEREF _Toc430646774 \h 3111.MERCADO POTENCIALPAGEREF _Toc430646775 \h 3211.1ENFOQUE DE LA MARCA PARA EL NICHO ELEGIDO PAGEREF _Toc430646776 \h 3212.COMCEPTO DE MARCA PAGEREF _Toc430646777 \h 3312.1ENFOQUE DE LA MARCA PAGEREF _Toc430646778 \h 3312.2POSICIONAMIENTO PAGEREF _Toc430646779 \h 3313.DOFA MARKETING PAGEREF _Toc430646780 \h 3314.OBJETIVOS CORPORATIVOS PAGEREF _Toc430646781 \h 3515.OBJETIVOS DE MARKETING PAGEREF _Toc430646782 \h3515.1OBJETIVOS CUANTITATIVOS: PAGEREF _Toc430646783 \h 3515.2OBJETIVOS CUALITATIVOS: PAGEREF _Toc430646784 \h 3516.ESTIMACION DE MERCADO PAGEREF _Toc430646785 \h 35
INTRODUCCIONProductos Ramo S.AProductos Ramo S.A es una compañía popular dedicada a la preparación de ponqués y alimentos empacados constituida en 1950, con sede en Bogotá, Colombia. Actualmente esta compañía posee tres fábricas ubicadasen Antioquia, Palmira (Valle del cauca) y Mosquera (Cundinamarca).
Productos Ramo S.A tiene como producto estrella el Chocoramo, un producto tradicional con muchos años en el mercado, líder en posicionamiento y ventas, se trata una suave tajada de ponqué recubierta con chocolate, muy bien acogido por el colombiano.
Según la fuente Terra, cada día se producen 600.000 Chocoramos en el país. Lavida útil del Chocoramo es de 25 días, por tal razón la producción es transportada de inmediato a las agencias, que se encargan de que minoristas y supermercados lo reciban al día siguiente, ofreciéndole al consumidor un producto fresco. Los tenderos son visitados dos veces a la semana con el propósito de que los productos siempre estén frescos, los tenderos aseguran que el producto se vende confacilidad.
El segmento de mercado que consume Chocoramo oscila entre los 5 y los 35 años y sus principales competidores son: Chocoso de Bimbo de Colombia S.A y Chocolita de COMAPAN S.A.
La empresa tiene como misión lo siguiente:
En la familia Ramo S.A nos dedicamos a dar deliciosos y verdaderos momentos de felicidad en cada mesa de los hogares colombianos, perfeccionando nuestro proceso deproducción cada día, comprometidos con el medio ambiente y el bienestar de nuestro país.
La empresa tiene como visión lo siguiente:
Compartir a nivel mundial los mejores y más deliciosos productos , garantizando en cada mordida la mejor calidad al mejor precio , inspirados por la innovación, el amor, y la alegría, reconocidos como una empresa pionera a nivel Nacional y con una trayectoria de más de...