Chocorramo

Brief Producto Ramo S.A
Campaña producto Chocorramo


Ramo es una marca que lleva màs de 50 años en el mercado y conservando una misma imagen, el mismo logosìmbolo y sin ningùn tipo de innovaciòn en el trascurso de este tiempo. la marca está envejeciendo al igual que su target, esos consumidores que ahora son adultos y con otras preferencias en cuanto a los productos que adquieren ya que sucondicion ha cambiado.
Ramo desarrollò una serie de productos propios que revolucionaron el mercado colombiano de comestibles y de los cuales hoy aùn tienen un top of mind y top of heart sobresaliente como lo es el caso de chocorramo. Las colaciones Ramo son desarrolladas con materias primas colombianas como son maìz, yuca, almidòn de achira, etc, que las hacen muy tradicionales. Entre losproductos màs conocidos de Ramo estàn: el chocorramo (del cual se venden unos 120 millones de unidades al año), el Gala y los Maizitos que han hecho parte de generaciones de consumidores y de tenderos.
La multinacional Bimbo, tiene varias lìneas de producto que le compiten a Ramo en ponquès, con empaques màs modernos, el logo es màs impactante, atravès de su mascota que es un oso de peluche, llega muybien a su target que son los niños, ademàs bimbo siempre busca estar a la vanguardia de tendencias que se relacionan con sus consumidores; en cambio Ramo ha mantenido la misma imagen durante mucho tiempo, los empaques no son tan llamativos en comparación a Bimbo y ha adoptado un marketing relacional dirigido ùnicamente a sus distribuidores y dejando a un lado a los consumidores, siendo estos losprincipales dentro del ciclo econòmico; es por esto que Ramo debe fortelecer su comunicaciòn en los nuevos canales y hacer esfuerzos para cautivar a sus nuevos consumidores innovando en cuanto a los empaques y a la publicidad que se le hace a sus productos.
Actualmente los productos Ramo, no tienen el mismo recibimiento por parte de los niños y jòvenes ya que hoy en dìa no pueden tener la mismapercepciòn que tienen los adultos, puesto que la marca ha perdido vigencia por su falta de publicidad y divulgación de sus productos. El enfoque tradicional en las recetas originales es lo que se caracteriza a los productos de Ramo, pero la tradición en una marca no puede ni debe ser sinònimo de estancamiento y quietud, pues de ser asì, la marca va perdiendo protagonismo con respecto a otras quesì innovan al ritmo de sus consumidores. por este motivo, es necesario que se haga una estrategia y una renovaciòn de imagen con campañas completas y radicales para devolverle a Ramo un lugar muy importante dentro de su categorìa.

Filosofía:
satisfacer las necesidades de los sectores menos favorecidos de la sociedad y teniendo como objetivo, sacar al mercado productos lo más económicosposibles, para que de esta manera, queden al alcance casi de cualquier persona y asì cualquier niño pueda comerse un ponqué Ramo al día.
La colombianidad es un elemento de valor de marca que Ramo S.A ha ganado con su presencia en el paìs, esta se puede ver reflejada en sus productos como es el caso de chocorramo.
Recetas originales y de tradiciòn casera.
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA:
Ramo siempre hamantenido una estructura familiar haciendo que la marca sea la de preferencia en la mayorìa de los colombianos. Ramo tambièn se hizo famosa por sus recetas caseras y excelente sabor. ademàs, con la campaña del programa felìz cumpleaños Ramo, se fortalecieron sus valores y esto generò una recordaciòn importante.
PRECIO DE LOS PRODUCTOS:
Ramo se ha caracterizado por mantener precios muy bajos conel fin de que los niños menos favorecidos, puedan comer un producto Ramo diariamente. los precios varían entre 400 y 1000 pesos.
CANAL DE DISTRIBUCIÒN:
distribuidores locales en bicicletas.
el canal tradicional pero se debe reforzar con el moderno ante la llegada de promociones, precios bajos y créditos para los barrios menos favorecidos.
PERCEPCION DEL CONSUMIDOR:
A la marca se le da...