Chocotejas Helena En El Mercado Frances

CHOCOTEJA HELENA EN EL MERCADO FRANCÉS










Curso
Marketing Estratégico y Psicología del consumidor




Profesora
Liliana Alvarado




Trabajo elaborado por:


• Canales Saravia, Karina

• Orbegoso Chavez, Azucena

• Ramirez Lopez, Orlando














2011CHOCOTEJA HELENA EN EL MERCADO FRANCÉS






1. CONTEXTO

La empresa de chocolates Helena desea introducir el producto chocoteja de pecana al mercado francés y para ello necesita analizar la cultura de ese país: las costumbres, normas, gustos, entre otros para poder determinar las características del producto, el empaque y el aviso publicitario que tendrán una mejor aceptación en esemercado.

Las restricciones que tenemos son:

- No debería cambiar el concepto del producto, es una chocoteja rellena de manjarblanco y pecanas enteras. Sólo se aceptarán cambios a nivel de azúcar, nivel de grasa o el relleno del producto, si el mercado lo justifica.


- El nombre del producto “Chocoteja” podrá ser cambiado justificando las razones del cambio y proponiendo el nuevonombre.


- Helena se siente orgulloso de ser un producto peruano por lo que usted deberá tomar en consideración esta variable cuando desarrolle el afiche correspondiente.


2. OBJETIVO

Definir la mejor propuesta para el nombre, empaque y contenido del producto así como el afiche de introducción de las chocotejas Helena de pecanas al mercado francés, teniendo como base el perfil delconsumidor francés y la competencia.


3. ANÁLISIS DEL ENTORNO: FRANCIA

1. Ámbito Político


Francia es una democracia parlamentaria avanzada y políticamente es muy estable. El poder político está centralizado en el Parlamento, el Primer Ministro y el Presidente. El riesgo del país es mínimo.


Francia es miembro de la Comunidad Europea y tiene excelentes relaciones con elPerú[1], firmándose en el año 2010 el tratado de libre comercio con la Comunidad Europea que entrará en vigencia en enero del 2012[2]
Francia espera profundizar las buenas relaciones con el Perú durante el gobierno de Ollanta Humala, e hizo un llamado a sus empresarios para que extiendan su presencia en el país, las buenas relaciones económicas y comerciales entre los dos países se han estrechado en losúltimos años y tienen como último hito el retorno de la línea aérea Air France a territorio peruano.


2. Ámbito Económico
Francia ocupa el quinto puesto en volumen de PBI en el mundo. Es un país del primer mundo con una economía de mercado avanzada. A pesar de la reciente recesión, es una economía muy fuerte y también altamente liberalizado en línea con las políticas de la UniónEuropea. Francia representa un amplio mercado potencial con un alto estándar de calidad de vida y poder de compra. La economía es altamente abierta internacionalmente and conduce a un alto porcentaje de comercio con otros países.


3. Ámbito Cultural


Francia es un país de muy rica y diversa cultura que ha irradiado por Europa y el mundo entero sus valores de libertad, igualdad, fraternidady la Declaración de los derechos del hombre y del ciudadano. Todas estas son herencias que la humanidad entera recoge.
Como parte de sus costumbres, los franceses mantienen la costumbre de la comida en familia, que se respeta a pesar del acelerado ritmo de sus ciudades.

Otra costumbre francesa es no comer entre comidas ni beber aperitivos que estropeen el gusto por los alimentos. Cuando unafamilia francesa tiene un invitado a comer, la puntualidad es básica y es recomendable que el arreglo personal sea formal. En el hogar, es costumbre repetir varias veces el plato que más agrada, sin que por ello se descuide a los otros platillos del día

A los franceses les agrada que los visitantes hagan esfuerzos por hablar en su lengua, aunque sea con un pésimo acento, rara vez responden en...