Cholomachine

CARLA DE LA TORRE
CARLA DE LA TORRE

UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL
UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL

CHOLO MACHINE
Marketing de Exportación
CHOLO MACHINE
Marketing de Exportación

* 1.- Objetivos del Plan

Objetivo General
* Llegar a expandir el mercado de ropa urbana con diseños de frases de nuestro país no solo a nivel nacional si no quetambién a nivel internacional y así poder ser una marca reconocida logrando colocar grandes cantidades de ropa y accesorios CHOLO MACHINE.

Objetivos Específicos
Analizar el mercado internacional al que queremos llegar.

Realizar el plan de exportación (costo, embalaje, tipo de transporte y seguros)

Lograr un posicionamiento internacional positivo para la empresa.

2.- Antecedentes2.1.- Situación de la empresa (Evaluación de la Capacidad Exportadora)
La moda urbana se basa en un concepto de comodidad, es ropa para usarse en el día a día, es ropa que puede soportar cualquier tipo de actividad a realizarse, en este tipo de moda lo que se rescata es que las marcas tengan sus propios diseños basándose más en la creatividad y arte que en la comercialización de sus productos.“Cholo Machine” dirige el diseño creativo de sus camisetas hacia una moda urbana.

Cholo Machine han revolucionado el mercado con sus camisetas con leyendas muy autóctonas o picarescas, y sus precios están entre los $15 y $25. El concepto de “Cholo Machine” es que los jóvenes y consumidores usen su marca por el diseño y sus frases urbanas y se identifiquen con ellas.

HISTORIA DE LA EMPRESAA un grupo de jóvenes se le ocurrió aprovechar tiempo atrás  la popularidad de ciertas frases urbanas en el país. Sin saber si tendrían éxito, con un  capital de 2 mil dólares decidieron estamparlas en camisetas y comercializarlas. La oferta gustó, y desde entonces la empresa Cholo Machine factura hasta 300 mil dólares por año, posicionándose como la marca pionera  en este nicho en el mercado .Desde su creación, hace dos años, ha  diversificado su producción. Dentro del tiraje de 7 mil prendas en el mes incluye también chompas, buzos, camisas polo y gorras; pronto espera incursionar en la línea de pantalones  jeans.
La meta inmediata de la empresa es alcanzar los siete locales a nivel nacional. Al principio vendían su mercadería en  boutiques  y tiendas de discos, luego adquirieronalmacenes propios. Todos ellos están ubicados en centros comerciales de la ciudad como Riocentro  Ceibos y San Marino. En tanto que en Quito están en El Bosque y en el sector de La Mariscal. Para este último mercado han emprendido una fuerte competencia, pues en la capital se asientan otros negocios que apuestan a  diseños urbanos.
Aunque ha logrado exportar algunos envíos pequeños a EE.UU.,España, Chile y Argentina, Cholo Machine busca centrarse en sus clientes locales. Para ellos destina el 80% de su mercadería.
El nombre de la empresa se debe porque todos tenemos algo de cholos en nuestro interior y un amigo del creador de la marca le dio un consejo como ponerle al nombre una palabra en ingles para así el nombre se vuelva interesante y algo a lo “GRINGO”, por eso es el nombre choloMachine. La idea nació en el momento que la moda urbana en países como Brasil y México comenzó a surgir. Une el quichua con el inglés. Pero las únicas que tiene para su creatividad es no colocar más de tres palabras ni distorsionar las marcas, ejemplo Nintendo Ni entiendo ni entenderé. Puma, fuma, entre otras.

2.2.- Hipótesis de la base del plan (Por qué la decisión de exportar)
Abrir nuevosmercados es una de las decisiones más importantes que puedes tomar, es una decisión que responde al deseo de crecer. Ya que el riesgo de extenderse es muy alto, el proceso puede tomar años (podría tomar entre 3 a 5 años para establecerse de manera sólida en el extranjero) y requiere grandes decisiones estratégicas.
El proceso debe ser gradual, de manera que vas familiarizándote con los...