Chupa Chups
Páginas: 2 (296 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2013
Motivos para internacionalizarse
Enric Bernat tuvo claro que quería crear un imperio de las dimensiones de Coca Cola.
Una idea simple como un caramelo con palo tenía elpotencial de revolucionar la forma de comer caramelos en TODO EL MUNDO.
Llego el momento en que el mercado interior no pudo absorber más caramelos y se saturó. La compañía tenía dosopciones: diversificación o internacionalización. Decidieron apostarle a esta última.
Es más fácil entrar a un mercado internacional con un producto de consumo masivo en el que setiene, no sólo, know how sino una propuesta innovadora y diferente (por ejemplo con los empaques) a diversificar en el mercado nacional con productos en los cuales no se cuenta conexperiencia.
Obstáculos
La adaptación que hay que hacer al producto es mínima, consiste en hacer una variación a los sabores.
El proteccionismo de los gobiernos a laindustria nacional de los países a los que se piensa entrar es un obstáculo que habría que saber sortear.
Chupa Chups, por ser un alimento, podría enfrentar barreras técnicas (diseñodel empaque) o fitosanitarias.
Pero por el carácter “universal” del producto (en todas se comen caramelos y en todas partes los niños los demandan en variedad de colores, formas ysabores) los obstáculos que encuentre son fácilmente manejables y más hoy en día en donde se crean tendencias mundiales a través de Internet y se demandan productos de todaspartes del mundo.
Ventaja competitiva y desventaja
La principal ventaja competitiva de Chupa Chups es su imagen de marca que es top of mind, el mercadeo que se le hace a esta yla calidad de su producto que es diferenciador y les permite permanecer en un mercado aún vendiendo más caro.
La principal desventaja es que es un producto fácilmente copiable.
Enric Bernat tuvo claro que quería crear un imperio de las dimensiones de Coca Cola.
Una idea simple como un caramelo con palo tenía elpotencial de revolucionar la forma de comer caramelos en TODO EL MUNDO.
Llego el momento en que el mercado interior no pudo absorber más caramelos y se saturó. La compañía tenía dosopciones: diversificación o internacionalización. Decidieron apostarle a esta última.
Es más fácil entrar a un mercado internacional con un producto de consumo masivo en el que setiene, no sólo, know how sino una propuesta innovadora y diferente (por ejemplo con los empaques) a diversificar en el mercado nacional con productos en los cuales no se cuenta conexperiencia.
Obstáculos
La adaptación que hay que hacer al producto es mínima, consiste en hacer una variación a los sabores.
El proteccionismo de los gobiernos a laindustria nacional de los países a los que se piensa entrar es un obstáculo que habría que saber sortear.
Chupa Chups, por ser un alimento, podría enfrentar barreras técnicas (diseñodel empaque) o fitosanitarias.
Pero por el carácter “universal” del producto (en todas se comen caramelos y en todas partes los niños los demandan en variedad de colores, formas ysabores) los obstáculos que encuentre son fácilmente manejables y más hoy en día en donde se crean tendencias mundiales a través de Internet y se demandan productos de todaspartes del mundo.
Ventaja competitiva y desventaja
La principal ventaja competitiva de Chupa Chups es su imagen de marca que es top of mind, el mercadeo que se le hace a esta yla calidad de su producto que es diferenciador y les permite permanecer en un mercado aún vendiendo más caro.
La principal desventaja es que es un producto fácilmente copiable.
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