Chupachups

Laura Macarena Paez Ruiz 75913653Z 1º FICO B
1- Identifique los factores relacionados con la investigación comercial.
Para obtener los diferentes factores a analizar los problemas que presenta laempresa. Los factores son: los hábitos de consumo de los clientes actuales y
potenciales, su proceso de decisión y el precio.
2- Diseñe una investigación comercial para poder proporcionar a ChupaChups la
información necesaria para tomar sus decisiones.
Diseño de la investigación
Problema
El problema en este caso es saber si la introducción de el nuevo Chupa
Chups cremoso (palo sin azúcar)al mercado será un éxito.
Objetivos
Recuperar el descenso de ingresos cercano al 10% que ha provocado el
abandono de líneas de negocio poco rentables o excesivamente cíclicas como
la gama deproductos Crazy planet.
Realizar una segmentación del mercado a partir de variables que, según el
director de marketing, son relevantes para el consumo de ese tipo de
productos.
La dirección demarketing quiere que el nuevo producto se comercialice a un
precio superior al de los caramelos con palo tradicionales.
Si todo sale bien la compañía confitera decidirá elaborar el Cremosa en su
planta deVillamayor (Asturias).
Objetivos de la investigación
Realizar una investigación comercial para obtener resultados interesantes, el
objetivo es conocer los hábitos de consumo de los consumidoresactuales y
potenciales y su proceso de decisión de compra.
Determinación del tipo de diseño de la investigación
Descriptiva: se refiere a un conjunto de métodos y procedimientos que
describen a lasvariables de marketing. Este tipo de estudio ayuda a determinar
las preguntas básicas para cada variable, contestando ¿Quién?, ¿Cómo?,
¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de estudios puede describir cosascomo, las
actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igual que
describir el número de competidores y sus estrategias.
Especificación de la hipótesis del estudio
La creación...