Churchill



Resumen de:

“A Paradigm for Developing Better Measures for Marketing Constructs”













Maria Mercedes Agudelo Vieira

Código del estudiante: 200714638Universidad de Los Andes

Facultad de Administración

Comportamiento y Medición del Consumidor

Bogotá

2015
“A Paradigm for Developing Better Measures for Marketing Constructs”Para comenzar a resumir el artículo “A Paradigm for Developing Better Measures for marketing constructs” es importante decir que la evolución que ha tenido el conocimiento del mercadeo y de lainvestigación de mercados, así como la practica de está, se debe al desarrollo de mejores medidas de las variables con las cuales trabajan los investigadores.

El articulo comienza con una cita que haceChurchill de Jacoby en el “Journal of marketing” (Jacoby, Jacob,1978)1 en donde lamenta la mala calidad que existe en la literatura sobre las medidas que usan estas investigaciones para llegar aresultados. Dice “la mayor parte de las medidas son sólo medidas porque alguien dice así son, no porque se haya demostrado que satisfacen criterios de medida tales como (la validez, la fiabilidad y lasensibilidad).
Este artículo es un abrebocas al problema de la pobreza en las medidas que utilizan los investigadores, su intención primordial es la de proveer un marco de trabajo en donde se logrenmedir las variables que los investigadores recogen para estudiar los constructos de su interés.
El énfasis se basa en desarrollar medidas que tengan los niveles de calidad de fiabilidad y validez.Tradicionalmente el proceso de la medición es complicado y es por esto que en el problema y su acercamiento habla de que las medidas son " reglas para asignar números a objetos que representen lascualidades de los atributos ".
Pero que es lo ¿Qué es medido? Los atributos de los objetos. No los objetos mismos y esto lleva a lograr el objetivo, y ¿Cuál es el objetivo? Tener medidas que sean...