ciclo de vida de colgate

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO
CAMPUS TLALPAN
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

ENJUAGUE BUCAL COLGATE PLAX WHITENING
TRABAJO FINAL

DIRECCIÓN DE MARKETING
Prof. Juan Carrasco Ávila

Magaly J Miranda Delgado.
5513004315 / mj_022@hotmail.com
Luis Benjamín Chacón Juárez.
5519140365 / lch_11@hotmail.com
Carlos Rafael Pérez Vargas.
5516937028 / yotamoteuchi_11@hotmail.com

22/ Abril/2010.

INTRODUCCIÓN.

Para que un producto se encuentre en etapa de madurez, necesita primero tener una
marca bien posicionada en la mente del consumidor. Elegimos la compañía multinacional
COLGATE-PALMOLIVE porque todas las marcas que integran dicho grupo corporativo
son reconocidas a nivel Mundial, las cuales a su vez nos brindan cientos de opciones en
productos consolidados tanto envolumen, como en cuota de ventas, uno de los grandes
factores que nos demuestra su lugar en el ciclo de vida de productos.
La mayor parte de su catálogo de productos se encuentra en la etapa de MADUREZ, la
cual es la que queremos abordar; las razones de esta puntualización se refieren a que los
precios que maneja la empresa son bajos por lo general, disminuyendo la participación de
lacompetencia en el mercado y aún siendo un gran número toda es estable; otra razón es
que la totalidad del mercado en el que se desarrollan lo tienen cubierto, utilizando un
sinfín de estrategias mercadológicas para mantener estables sus marcas y productos,
teniendo como base la publicidad persuasiva.
Optamos por la marca COLGATE y su categoría de AUXILIARES EN EL CUIDADO
BUCAL, solamente porquepensamos que podría haber estrategias mercadológicas y
campañas publicitarias más atractivas y creativas para el mercado mexicano actual, que
es finalmente la región donde nos vamos a enfocar.
El enjuague bucal COLGATE PLAX WHITENING es un producto consolidado y estable
desde hace tiempo (aproximadamente unos 5 años), y es parte de la sub categoría PLAX,
la cual está integrada por otros enjuaguescon diversas características, sin embargo, es el
más sobresaliente de éstos. Actualmente, se le está brindando la atención debida a un
nuevo producto del grupo, llamado COLGATE PLAX COMPLETE CARE sin embargo,
este conlleva otras estrategias completamente diferentes, por encontrarse en la etapa de
introducción en México.
Es por todas estas razones, la elección de nuestra COMPAÑÍA, nuestra MARCA,y
nuestro PRODUCTO, objetos de estudio.

DESARROLLO.

1. DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA COLGATE-PALMOLIVE

Colgate-Palmolive Company es una empresa multinacional presente en 222 países y
demarcaciones territoriales, dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos
de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene
Personal y Limpieza delHogar.
En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la
ciudad de Nueva York.
Y ya para 1896, Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la
fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase acabó
adaptándose como estándar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se
había mantenido comoun negocio familiar, sale a bolsa.
Simultáneamente a su creciente internacionalización, la empresa decide fusionarse en
1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta
manera "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del
nombre de la compañía, quedando su denominación actual.
En el año 1962 se funda el Centro de Investigación enPiscataway, Nueva Jersey, lazando
en el año 1968 una de las innovaciones más importantes en cremas dentales, el Flúor,
sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha
las cremas dentales eran netamente cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el
aliento.
Ahora bien, Colgate-Palmolive México, es una subsidiaria de esta gran empresa líder en
su...