Ciclo De Vida De Producto

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Ciclo de vida de un producto (Lala®)!

Para poder iniciar un análisis del producto es necesario conocer a fondo el producto, en
este caso la marca Lala®, un producto lácteo en diferentes presentaciones como leche,
crema, leche deslactosada, queso, juegos, etc. para dominar sus características técnicas,
así como así como su aplicación en el entorno del mercado; a su vez, se debe
comprender lanecesidad que tienen los posibles clientes en utilizarlo. Anteriormente se
ha entendido que un producto es cualquier objeto que tangible o intangible (servicio) que
satisfaga una necesidad en el mercado.!

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Al introducir un producto sólo se justifica si se ha identificado plenamente una necesidad
dentro del segmento del mercado, pues regularmente en el ambiente se encuentran
productos o serviciosiguales o similares, lo que implica identificar la necesidad y ajustar el
producto a lo que requiere el cliente.!

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Realizar un análisis nos permite conocer el entorno real y concreto del producto a
lanzarse. Este estudio se convierte en un procedimiento que nos permite comprender los
objetivos a nivel tecnológico en un mercado. De algún modo se convierte en una
herramienta útil para resolverproblemas sobre la idoneidad del producto frente al
mercado.!

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Par un mejor análisis de la vida de este producto se tiene distintas etapas de acuerdo al
en que se realiza. Cada etapa plantea ciertos cuestionamientos que orientan el: !

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Análisis morfológico:!

Esta fase se dedica a realizar una observación profunda del objeto, donde se registra su
forma exterior así como su estructura desoporte. Gran parte de esta descripción se hace
con base en términos geométricos, es decir, su volumen, tamaño, ergonomía, etc. Hay
ocasiones que este in- forme
suele ser acompañado de una
ilustración del producto a
analizar.!

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Como la marca Lala® tiene una
gran variedad de productos sólo
ejemplificaremos con el más
conocido Leche Lala®.!

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El plan de marketing de este
producto es muyconvencional
ya que en su presentación de la
leche original “Lala® Entera”
muestra a una familia feliz y
unida, casi ningún producto
hace eso y le da una buena
presentación al producto.!
Para la leche “Lala® Semidescremada” muestra a una pareja feliz, eso también funciona
para las parejas que viven juntas o estar comenzando una nueva etapa de su vida.!
Y por ultimo para el producto “Lala® Light” Muestrana una mujer saludable.!

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Siempre tratan de combinar los colores de sus productos con la ropa que va a utilizar el o
los modelos de cada presentación.!

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Etapas del ciclo de vida del producto:!
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Para cualquier empresa uno de los objetivos primordiales después de lanzar un producto,
es que éste disfrute de una larga y próspera existencia en el mercado. Es obvio entender
que las ventas nopermanecerán interminables ni permanentes, sin embargo, la empresa
busca que el beneficio sea aceptable a la inversión hecha para su creación, es decir, que
le permita cubrir todos los esfuerzos y riesgos que se asumieron al lanzar el producto. Es
importante conocer cómo se desarrolla el ciclo de vida de cualquier producto aunque la
longitud y forma no pueden garantizarse iguales para todos.!
Elciclo de vida del producto también es conocido por sus siglas iniciales CVP.!
Los expertos como Philip Kotler, en su libro Marketing (2007), han establecido cinco fases
por las cuales pasa un producto:!

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1.Desarrollo del producto: inicia con una idea innovadora que es llevada a la creación y se

desarrolla con todo su potencial. En esta primera fase, por ende, las ventas son nulas a
diferenciade los costes para la inversión que hace la empresa y que va en aumento
paulatinamente hasta su lanzamiento.!
• La empresa “Lala®” tiene mucha competencia y para lograr ser una marca reconocía su
objetivo fue envolver al producto con el aspecto familiar, comenzando con su publicidad
que siempre va ligada con la familia, salud y bienestar como bien su slogan “Buscando
el bienestar de tu Familia”...