Ciclo de vida de producto

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

El ciclo de vida del producto nos brinda una forma de rastrea las etapas de aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte).* Según Hair, Lamb y McDaniel, el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento)hasta su declinación (muerte) [1].
* Para Stanton, Etzel y Walker, el ciclo de vida del producto consiste en la demanda agregada por un tiempo prolongado de todas las marcas que comprenden unacategoría de producto genérico [2].
* Según Richard L. Sandhusen, el ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasanpor un ciclo predecible con el transcurso del tiempo, el cual consta de una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que loscomerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto [3].
* Para Kotler y Armstrong, el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de unproducto durante su existencia [4].
En síntesis, el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica deproductos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos,con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.
Etapas:
* Etapa de introducción
Esta etapa presenta ellanzamiento a gran escala de un nuevo producto al mercado. La etapa de introducción de un producto comprende las siguientes características
1.1. Costos de marketing elevados
1.2. Gastos de...