ciclo de vida de un producto

Universidad del Turabo
Isabela, Puerto Rico


CICLO DE VIDA













Cada día nacen multitud de productos y servicios. No obstante, pocos encuentran el secreto de la vida.Conocer la fase del ciclo en la que se encuentra nuestro producto o servicio nos permitirá diseñar la estrategia más eficaz para alargar su vida en un mercado cada vez más cambiante y rápido a evolucióndel mercado es un proceso paralelo al ciclo de vida del producto.
El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a Theodore Levitt, quien empleó el concepto por primera vez en unartículo de 1965 publicado en la Harvard Bussines Review. Según Levitt los productos, igual que los seres vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren, pero el mundo de la empresa hace que estosconceptos puedan quedarse algo obsoletos ya que en la actualidad el ciclo de vida tiene una nueva etapa vital para el desarrollo satisfactorio del producto, estamos hablando de la de turbulencias. Portanto, en el siglo XXI debemos hablar de cinco etapas:
• Lanzamiento o introducción
• Turbulencias
• Crecimiento
• Madurez
• Declive

INTRODUCCIÓN:
Esta primera etapa del ciclo de vidadel producto, se inicia cuando se lanza un producto al mercado, que puede ser algo nuevo o puede tener una característica novedosa que proporcione lugar a una novedosa categoría de producto.
Estaetapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario:
-Las ventas son bajas
-No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
-Los precios suelen ser altos en esta etapa,debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.
-Los gastos en promoción y distribución son altos.
-Las actividades de distribución son selectivas.
-Las utilidades son negativas o muy bajas.
-Elobjetivo principal de la promoción es informar.
-Los clientes que adquieren el producto son los innovadores.

CRECIMIENTO
Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La...