ciclo de vida de un producto

REDUCCIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO


Dado que en la actualidad los productos tienden a un ciclo de vida más corto, se hace necesario analizar qué tipo de estrategia es la adecuada a emplear,ya que debido a esto depende en gran forma el éxito del producto y la rentabilidad que este genere para la empresa.
Para introducir un producto al mercado, necesitamos ser innovadores para llegarcon productos mejorados o nuevos, escaza serie, poca publicidad, es decir utilizaríamos estrategias de penetración. Para que en el crecimiento aumentemos la variedad, la publicidad y tener canales dedistribución suficientes para llegar a mas segmentos, usando estrategias del desarrollo del mercado. En estas etapas anteriores el tiempo es demasiado corto y la empresa ya debe tener un productosustituto listo para ser lanzado, ya que de no hacerlo puede significar que la empresa quede en quiebra.
En la etapa de la madurez encontramos con competencia más fuerte y es necesario usar estrategiasdel desarrollo del producto, posicionar la marca, la imagen, diversificar, también es muy importante usar el marketing mix, con un excelente canal de distribución.
Cuando se llega a la etapa desaturación tenemos un crecimiento bajo, poca competencia y por lo general es una etapa prolongada en la cual hay un crecimiento bajo; los precios también son más bajos con una variedad de producto muyamplia. Por otra parte se dice que en esta etapa puede resultar bastante rentable usar estrategias de crecimiento, pero esto es necesario analizarlo cuidadosamente, estimando la evolución del producto yteniendo en cuenta las actuales particularidades del avance competitivo. En la etapa de declinación nos encontramos con menos competidores, solo se abarca ciertos segmentos, menos publicidad, es decirusamos las estrategias defensivas.
En consecuencia que en la actualidad ha cambiado la tradicional teoría del ciclo de vida, es necesario que al desarrollar los nuevos productos y las nuevas...