Ciclo De Vida De Un Producto

ABSOLUT VODKA
(CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO)



INTRODUCCIÓN
El ABSOLUTE PURE VODKA (Vodka Sueco), fue introducido al mercado en 1879, por el empresario Lars Olsson Smiht, Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente detrigo, denominado rectificación, método que aún se utiliza en la actualidad.
Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut, comenzó a venderse, como una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de sufundador: Lars Olsson Smith. ¡Era claramente una botella de jarabe medicinal sueca!, después de todo, en esos años, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.
Sus ventas en Suecia eran bastante aceptables, aunque desde un inicio este vodka a mantenido precios altos.














CRECIMIENTO
V&S (Vin and Sprit), es un grupo de bebidas alcohólicasal que pertenece Absolut Vodka, comenzó a manejar la idea de vender el vodka sueco en los Estados Unidos para finales de la década de los 70’s., el 17 de Abril de 1979, se produjo la primera edición de ABSOLUTE PURE VODKA para exportación al mercado americano, dos meses después se vendía por primera vez fuera se Suecia, en Estados Unidos, Boston.
Cuando la marca Sueca Absolut entró en el mercadoamericano en 1979, vendió la escasa cantidad de 7.000 cajas en ese año. En 1991, las ventas crecieron hasta más de 2 millones de cajas, Absolut se convirtió en el mayor vendedor de vodka importado en Estados Unidos, con un 85% de cuota de mercado. Las ventas también se dispararon en el ámbito internacional.
La idea de exportación, nació como resultado de un estudio de conductas en cuanto alconsumo de licor y las tendencias a nivel mundial, el estudio reveló que el consumo de licor oscuro (vino, whisky, cerveza, etc.) estaba decayendo, mientras que el consumo alrededor del mundo de licores claros (como el vodka) estaba aumentado.
Un factor de gran importancia como punto de partida para la campaña Absolut es que el consumo de vodka en esas épocas era visto como algo de moda en los EstadosUnidos; algo “fashionable”. Mientras tradicionalmente eran los hombres quienes comprendían el segmento clave del consumo del vodka, ahora eran las mujeres y las personas más jóvenes quienes se unían al consumo de este licor claro.
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, asíque ésta se limitó a “Absolut Vodka”
Pero para lograr notoriedad y diferenciarse de la competencia (SMIRNOFF), en 1980 contrataron a la agencia TBWA New York. Los encargados de la campaña fueron Geoff Hayes (Director de Arte) y Graham Turner (Redactor). El objetivo era transmitir la pureza del destilado, así que una noche Hayes resumió el producto de esta manera "Absolut. It´s the pefect vodka" yde allí salió en anuncio Absolut perfection. Tanto el primer slogan como su gráfica son muy simples, pero al mismo tiempo transmiten una elegancia y un estilo muy fácil de entender y muy llamativo, por ese mismo motivo las ventas de esta bebida subieron como la espuma.









ABSOLUT PERFECTION,la primera gráfica de Absolut (TWBA)


La idea del señor Hayes fue tan efectiva que secontinuó retratando la botella de diferentes maneras, pero siempre con el insight claro. De esta manera la botella se convirtió en un icono de lo "cool". Así pues, la marca se empezó a colaborar con diferentes iconos del mundo del arte, como: Andy Warholl, Haring, Scharf o Arman. Gracias a esto, cada vez iban captando más adeptos y la fidelización aumentaba.









MADUREZ
Tras el...