Ciclo De Vida De Un Producto

EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: GRAN OPORTUNIDAD DEL MARKETING

El ciclo de vida del producto mide la probabilidad, carácter y oportunidad de los acontecimientos competitivos y de mercado.
Todoslos productos que salen al mercado han pasado por una serie de etapas, las cuales se mencionan a continuación:
-Fase 1. CREACIÓN DEL MERCADO
Esta fase se caracteriza cuando el producto se lanza almercado, antes de que exista una demanda comprobada del mismo. Las ventajas son bajas y aumentan lentamente. El lanzamiento de un producto nuevo esta lleno de imprevistos, incertidumbres y,frecuentemente de riesgos desconocidos. En general, se debe crear demanda para el producto durante la fase inicial de creación del mercado. La duración de la misma depende de la complejidad del producto, de sugrado de novedad, de como satisfaga las necesidades del consumidor, y de la presencia de sustitutivos competitivos bajo una u otra forma.
La mayoría de los productos nuevos no siguen para nada laclásica curva del ciclo de vida, si no que desde el mismo principio presenta una curva siempre descendente. El producto no sólo se despega del suelo, si no que se hunde rápidamente bajo la tierra. Es poreso que muchas empresas desilusionadas y escaldadas, hayan adoptado recientemente una política más conservadora llamada “política de aprovechamiento de la manzana mordida", es decir; en vez de aspirar aser la primera empresa que observe y aproveche una oportunidad, lo evitan sistemáticamente, dejan sean las demás las que den el primer mordisco, a la presuntamente, jugosa manzana que les tienta y sila idea funciona, seguirán su ejemplo.
-Fase 2. CRECIMIENTO DEL MERCADO
Se caracteriza por que la demanda del producto empieza ha acelerarse y el tamaño del mercado total aumenta con rapidez,también se puede denominar fase de despegue.
La característica habitual de un nuevo producto que tiene éxito en el mercado es un aumento gradual de la curva de ventas durante la fase de creación del...