CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO, CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO TURISTICO

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO TURISTICO

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

A partir de los estudios realizados por Theodore Levitt en 1965, han surgido diversos conceptos y discusiones respecto al concepto del ciclo de vida de un producto, aun así muchos coinciden en que es muy parecido al ciclo de vida de un ser vivo, nacer, crecer, desarrollarse y morir. Por tanto,el Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente. Es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinadacategoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un cierto producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos. El ciclo de vida del producto se da a través de un conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica deproductos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.















INTRODUCCIÓN:

Esta primera etapadel ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovador (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videocasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color). El desarrollo real del producto, obviamente, tiene lugarantes de esto, pero la mayoría de las personas no consideran el desarrollo como parte del ciclo de vida del producto. Sin embargo, cuesta dinero desarrollar un nuevo producto, por lo que las empresas tienen que encontrar la manera de recuperar rápidamente este y la fase de introducción implica una firme promoción de un producto
Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario: Las ventas son bajas.
No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.
Los gastos en promoción y distribución son altos.
Las actividades de distribución son selectivas.
Las utilidades son negativas o muy bajas.
El objetivo principal de la promoción es informar.
Los clientes queadquieren el producto son los innovadores. 

CRECIMIENTO:

Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente. 

Esta etapa suele presentar el siguiente escenario: 
Las ventas suben con rapidez.Muchos competidores ingresan al mercado.
Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía).
Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar las ventas y su participación en el mercado.
La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la marca.
La distribución pasa de ser selectiva aintensiva.
Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricación bajan y los costos de promoción se reparten entre un volumen más grande.

MADUREZ:
Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.

Las características que distinguen esta etapa son las siguientes: 
En una primera etapa, las ventas siguen...