Ciclo de vida de un producto

En términos generales, el ciclo de vida del producto es una herramienta de
administración de la mercadotecnia utilizada para conocer y rastrear el
“MOMENTO” en que se encuentra el producto,requisito indispensable para fijar
adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un determinado producto, asi
mismo sirve para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.
Elconcepto del Ciclo de Vida del Producto (CVP) no es una herramienta que se
aplica a una marca individual; sino a una categoría genérica del producto
(automóviles,
electrodomésticos,microprocesadores,
equipos
de
comunicaciones...). por lo que es relevante identificar la etapa por la que está
atravesando la categoría genérica en la que se encuentra dicho producto, y así
poder planificaraquello que se hará para enfrentar los riesgos que plantea cada
etapa, al mismo tiempo que se aprovechan las oportunidades que se presenten.

Etapas del Ciclo de Vida del Producto:

Las etapas queconforman el ciclo de
vida del producto: 1) Introducción, 2)
Crecimiento, 3) Madurez y 4)
Declinación

.
INTRODUCCIÓN:
Esta primera etapa del ciclo de vida
del producto, se inicia cuando selanza un nuevo producto al mercado,
que puede ser algo innovador (como
en su momento es un TV, el teléfono
celular o el DVD.) o puede tener una
característica novedosa que dé lugar
a una nuevacategoría de producto


DECLINACIÓN:
En esta última fase del producto, la
demanda disminuye, hasta que las
ventas llegan a cedo, o caer a su
nivel más bajo en el que pueden
continuar durantemucho tiempo.

Las características de esta fase son:
Las ventas disminuyen.
La competencia decrece en razón a que es directamente proporcional al número
de competidores.
Se producen recortes en laslíneas de producción, mediante la discontinuación de
presentaciones hasta que sale del mercado.
Los precios se nivelan a niveles relativamente bajos. Sin embargo, puede haber
un pequeño aumento...