ciclo de vida de un producto







Nombre:
Jorge Alberto Ruiz González




Materia:
Mercadotecnia




Facilitador(a):
Verónica Rodríguez




Tema:
Ciclo de vida del producto




Carrera:
Licenciatura en administración de empresas







LEÓN, GTO. 30 abril de 2014



Introducción


En este trabajo analizaremos yaprenderemos como es el ciclo de vida de un producto, observaremos cuales son algunos retos que enfrenta y mercadologo al diseñar un plan estratégico.

Veremos cuáles son áreas de oportunidad que puede obtener un mercadologo para que un producto se amplíe y así pueda crecer su ciclo de vida y dure más tiempo en el mercado.

Organizaremos y llenaremos una tabla con las características y el ciclode vida que puede tener un producto, consideraremos las etapas del producto, las 4 p's de la mezcla del marketing y los retos que representan las etapas en este ciclo de vida del producto.






Etapa del ciclo de vida del producto
Principales criterios a considerar
Caracteristicas que debe tener la estrategia en cada una de las 4 p's
Principales retos mercadológicos que representa estaetapa
Lanzamiento:

Se lanza un producto nuevo y se distribuye inicialmente, se encuentra en el mercado para el consumidor final, se invierte en materia promocional y se realiza una fuerte inversión para atraer distribuidores.
Lanzar el producto al mercado con un precio de introducción para que poco a poco este se conozca e incrementen ventas y penetre con éxito el mercado meta.
Producto:jugo de naranja

Precio: bajo precio por su introducción

Plaza: (local) tiendas de la esquina

Promoción: 2 unidades al precio de una.

Si no se tiene una estrategia muy bien estructurada puede que el producto no alcance a penetrar el mercado, la inversión en materia promocional y en atraer distribuidores se pierda.
Crecimiento:

Las ventas de los productos empiezan a crecerrápidamente, el obj. Del marketing se centra en maximizar la participación en el mercado.
Los consumidores requieren cada vez más este producto, invertir para su crecimiento y edificar una estrategia efectiva para su consumo.
Producto: jugo de naranja

Precio: un poco más elevado que el precio de introducción

Plaza: tiendas, tiendas de autoservicio, mercados.

Promoción: en la compra de unpaquete de 6 piezas llévate 2 más gratis.
La venta del producto crece rápidamente pero si no se invierte en que el producto tenga mayor participación en el mercado este puede fracasar y desaparecer completamente.
Madurez:

Las ventas se reducen o estancan, se utilizan tácticas para reforzar la imagen de la marca.
Ahora que este está en su auge con bastantes ventas, tenemos que planearestrategias eficientes para que nuestro producto se mantenga y no caiga en el declive, publicidad para promover la venta de nuestro producto, alianzas con organizaciones, etc...
Producto: jugo de naranja

Precio: precio fijado en base competencia y estudio de mercado, un poco más elevado

Plaza: tiendas, tiendas de autoservicio, mercado, mayoristas, almacenes, etc.

Promoción: compra una caja de 12piezas y llévate la segunda con un 30 % menos
Muchos productos en esta etapa no cambian por mucho tiempo, sin embargo, la estrategia consiste en ayudar a evolucionar el producto, pero si la estrategia no está bien estructurada esta fracasara.
Declive:

Las ventas disminuyen, ciclo donde las ventas bajan de manera significativa y las empresas ajustan sus precios continuamente.
Bajar el preciodel producto para que lo compren, crear promociones, estrategias para que no desaparezca del mercado.
Producto: jugo de naranja

Precio: igual o un poco más bajo que el de introducción.

Plaza: tiendas, tiendas de autoservicio.

Promoción: 2x1 en la compra de nuestro jugo.

Mantener un producto débil resulta muy costoso para la compañía, tanto en utilidades como en tiempo invertido, al...